新加坡人结婚时，是否正在“收紧荷包”？

【新加坡】新娘来了——身穿从淘宝购买的婚纱，穿过仅有50名宾客的温馨聚会，一位手持iPhone的内容创作者正拍摄她走过餐厅过道的画面。

这是新加坡现代婚礼的其中一个缩影：新人们在开销上更为讲究，婚礼规模趋向小型化，并涌现出各种新兴服务。

这些转变的背景是结婚率的普遍下降。根据初步数据，2025年的结婚总数为2万4687起，比2024年的2万6328起减少了6.2%，这是自2022年疫情后创下2万9389起的高峰以来，连续第三年下滑。

当然，结婚数据未必完全决定婚庆行业的命运。婚礼可能在注册结婚后一段时间才举行，也有些注册结婚的人选择根本不办婚礼。

Raffles Hotel Singapore 的商业营销总监 Jesmine Hall 表示，华人生肖年份也会影响婚礼数量，某些年份会更受欢迎。“这使得同比比较变得更加复杂。”

2025年是蛇年，传统上被认为不那么吉利。

无论如何，结婚率下降不一定意味着婚庆行业的衰退，尤其是在消费能力上升的情况下。

新加坡国立大学（国大）商学院市场营销学副教授 Siok Kuan Tambyah 说：“对于那些确实结婚的人来说，婚礼是他们生命中一个重要的里程碑，他们希望把它办得尽可能难忘和非凡。”

她说：“对于年龄较大的新人来说，这种动机可能会更强烈。”她指出，这些新人也可能有更强的消费能力。

她补充说，因此，能够“策划”婚礼的服务提供商仍有市场需求。

保持小型化

趋势之一是，盛大的宴会厅婚宴持续减少，取而代之的是规模更小、更私密的婚礼。

Tambyah 教授说：“在过去，婚礼，尤其是传统的中式婚宴，被用作彰显社会地位、积累资本或社交的平台。”

“如今，新人们可能不太愿意屈服于社会对‘理想’婚礼应有样貌的期望和压力。”

婚礼服务提供商 Glamz Gallery 的董事经理 Mohamad Rasid Arsad 表示，冠病疫情可能是这一趋势的关键驱动因素。

他说，当时小型活动是强制性的——而年轻一代发现他们很享受这种新常态。

从2020年4月起，在阻断措施限制期间，婚礼宣誓仪式和婚宴均被暂停。婚宴直到8月才通过试点计划恢复，最多允许50人参加，包括新人在内。

这一人数上限在2020年和2021年间时有浮动，宾客较多的婚礼还需进行活动前检测。

预订平台 Venuerific 的创始人兼董事经理 Ricardo Sentosa 说，如今在该平台上，许多场地发现绝大多数婚礼的宾客人数都少于70至100人。

他指出：“传统的大型酒店宴会厅婚宴，最低要求150至200名宾客，形式也标准化，正逐渐输给餐厅、精品场地、花园和屋顶空间。”

Mount Faber Leisure Group 的市场与业务发展高级经理 Yong Qiao Qing 表示，在该集团的 Angsana Glasshouse 宴会厅，2026年迄今为止80%的婚礼宾客人数少于70人。这一比例高于2023年和2024年的约65%。

同样，Artyzen Singapore 也接到越来越多关于50至70人“微型婚礼”的咨询。

婚礼策划公司 Rose & Revel 承办过最小的婚礼只有14人。创始人兼创意总监 Joanna Tan 说，最近公司甚至收到一个策划两人婚礼的咨询——只有新人自己。

她发现，与去年同期相比，今年的预订量有所减少。

随着婚礼规模的缩小，想要聘请策划师的新人数量也可能减少。

策划公司 The Wedding Concepteur 每年可承办20至24场婚礼，但今年只接到了13场的预订，或许还会再增加一两场。

创始人 Cheryl Tan 认为，聘请策划师的新人很可能计划举办规模较大的婚礼。她的大多数客户举办的庆典宾客人数都超过150人。

精打细算，把钱花在刀刃上

Sentosa 表示，规模较小的婚礼可能意味着人均花费更高。Venuerific 的场地合作伙伴观察到，尽管宾客名单缩减，但人均消费似乎“保持稳定，或在高端市场有所上升”。

对于酒店而言，要达到“平衡”运营成本的最低收入，可能意味着需要向每位宾客收取更高的价格。

她说，一些高端酒店对较少宾客的婚礼收费超过每人350新元。为了配得上这个价格，他们可能会提供无限畅饮的葡萄酒、个人菜单卡以及点缀着松露和鱼子酱的更奢华菜肴。

Artyzen Singapore 表示：“新人的总花费未必减少，他们只是在消费上更有选择性。”（*见下文修订说明）

小型婚礼也可能更具独特性。万态保育集团发现，市场对“注重独特体验式庆祝活动的私密婚礼”的需求日益增长，例如其“旷野之夜”套餐，其中包括在园区内与动物互动和享用精心策划的餐点。

业内人士表示，新人们并非全面削减开支，而是在消费上“更有意向”，注重品质和个性化。

Glamz Gallery 的 Rasid 说，以前新人们倾向于先询问价格，然后为那个目标存钱；而如今，他们通常会先设定预算，然后在此预算内进行规划。

摄影工作室 Orin 的创始人 Alan You 说：“在酒店、造型、摄影和摄像之间，要在这里打造一场视觉上精致的婚礼，成本本来就很高。”

但他指出，婚礼正变得越来越精简化。以中式传统的“闯门”游戏为例，新郎的兄弟团必须闯过伴娘团的关卡，新郎才能见到新娘。

他说，这个环节“过去几乎是标准流程”，而且常常是婚礼视频的亮点，但现在通常被简化或完全省略了。

Rose & Revel 的 Tan 也观察到了这种变化，但同时“有意义的传统”如敬茶仪式则被保留了下来。

整个行业的商家都注意到，新人们非常注重价值。

化妆服务提供商 Canvaseety 的创始人 Seet Shu Zhen 观察到，新人们可能会向多家供应商询价以评估市场价格——不是为了花更少的钱，而是“确保他们所获得的服务物有所值”。

她补充说：“他们做出决定的时间也更长了。”

设计师婚纱店 Frieda Brides 的总监 Kelly Kwa 说：“如今的新娘非常注重价值，但不一定在寻找最便宜的选择。”她补充说，她们期望“品质、服务和体验的强有力结合”。

她说，她们在消费上也有选择性，有些人会把更多预算分配给化妆，而有些人则分配给服装。

Odelia Bridal Studio 提供包括服装、化妆、摄影、摄像和花艺在内的全套服务，但单点服务的需求量却翻了一番。

Odelia 的总监 Julynn Tay 说，对于婚纱，一些新娘愿意一掷千金，以实现她们脑海中的“公主故事”。但另一些人可能不太看重这件她们可能不会记得的一次性租借品。

该工作室偶尔会以较低价格出售旧款或“不那么理想”的婚纱。新娘们可以购买这些婚纱，而不是租借，并在婚礼后将它们改造成日常服装。

社交媒体与DIY

随着社交媒体上婚礼内容的泛滥，新人们比以往任何时候都更加见多识广，也可能提出更具体的要求。

几十年来，婚礼上一直有现场音乐。但 Musical Touch 的 Alvin Khoo 表示，社交媒体可能正在助长这一潮流。他的公司为各类活动提供现场音乐，从二人组到16人管弦乐队。

他说，现场音乐的视频在社交媒体上被越来越多地分享，影响了新人们考虑这种形式。

他补充说，虽然有些人希望为这项额外体验控制成本，但越来越多的人愿意为此花费重金。

几年前，Musical Touch 最昂贵的16人管弦乐队选项（消费税前价格为1万9800新元）每年只有两三单预订。如今，每年能接到20到30单这样的预订。

在花艺布置方面，客户长期以来都会创建“情绪板”或图片集来展示他们想要的效果。但花艺师们表示，随着社交媒体的兴起，客户越来越多地要求特定的花卉和布置。

Mente Floreale 的创始人 Delia Tan 说，要满足这些要求可能很困难，因为花卉是季节性的。

经营 5AM Flowers 的 Lim Ching Ying 表示，越来越多的新人将目光从鲜花扩展到苔藓、树木和景观设计。柳树尤其受欢迎。

但采购可能很困难，尤其是在供应链中断的情况下。她指出，曾有一个月，由于“霍尔木兹海峡的整个混乱局面”，没有一批鲜花从主要供应国肯尼亚运来。

Liz Florals 创始人 Elizabeth Chew 指出，一个令人困扰的趋势是，要求仿制人工智能生成的花束的请求有所增加。她解释说，这类图像往往会设定不切实际的期望，展示出现实中不存在的尺寸或颜色的花朵。

随着新人们变得越来越讲究，Odelia Bridal Studio 现在会分享供应商的作品集，以便新人们找到适合自己的人选。而在过去，客户只是被简单地分配一名化妆师或摄影师。

Tay 说，一些新娘还会从更便宜的零售商那里购买婚纱，通常是通过电商平台淘宝。“这些是她们可以接受的，因为她们在体验中找到了更多价值。”

5AM Flowers 的 Lim 注意到，足智多谋的“DIY新娘”有所增多，她们会自己动手拆除花艺布置。她过去对花艺布置的最低收费为2000新元，但现在如果客户不需要拆除服务，她允许从1000新元起订。

Lim 补充说：“如果我不需要拆除，我一天就能承接更多婚礼。”

除了过道两旁的常规布置，许多新人现在还希望为照相亭等其他“站点”配上鲜花。

这种向定制化转变的趋势也体现在婚礼伴手礼上，伴手礼正变得越来越不千篇一律。

The Wedding Concepteur 的 Tan 说：“（新人们）宁愿定制一些东西，让它更具个性，一些他们想与宾客分享的东西。”

这种向定制化转变的趋势也体现在婚礼伴手礼上，伴手礼正变得越来越不千篇一律。

The Wedding Concepteur 的 Tan 说：“（新人们）宁愿定制一些东西，让它更具个性，一些他们想与宾客分享的东西。”

她正在策划的一场婚礼将以盲盒为特色，里面装着既实用又能讲述新人故事的纪念品，例如，一个代表他们共同喜爱葡萄酒的开瓶器。

由于新人们喜欢给宾客提供灵活性，莱佛士酒店允许宾客从精心挑选的礼物中进行选择，包括咖椰酱、巧克力糖豆、搪瓷杯和茶巾。

Odelia Bridal Studio 与供应商合作，为单身女郎派对提供茶吧和蜡烛制作等活动，或让新人设计可批量生产作为婚礼伴手礼的茶叶配方和香氛。

新生活的崭新体验

Heaven’s Gift 的创始人 Hannah Chong 表示，婚礼上的新体验正在形成一个“新兴产业”。该公司既是婚礼策划商，也与酒店合作举办婚礼秀。

音频和视频“留言簿”为传统的实体留言簿提供了替代方案，宾客可以在现场录制留言。

提供纯语音或视频电话录制选项的 Leave Your Message 公司，2025年接到了约300份预订，高于2024年的179份。

创始人 Jessica Tay 认为，这部分是由于人们对“创新和引人入胜的婚宴活动”的兴趣增加。

Venuerific 的 Sentosa 注意到，要求宠物友好场地的请求呈现出“显著且不断增长的趋势”，新人们希望将他们的宠物也纳入庆祝活动中。

Chong 说，对于一些人来说，小型婚礼意味着更大的空间，以及更多分散开支的机会。舞池和休息区——家具直接租用或通过场地租用——在宴会厅婚礼中越来越常见。

另一个常见的景象是婚礼内容创作者，他们为社交媒体提供短视频内容，通常在当天就能完成。

婚礼内容创作公司 Cloud Nine Stories 的联合创始人 Joy Wang 表示，如今的新人渴望婚礼能“真正反映他们的个性、关系和社群”。

她补充说，这为内容创作等服务创造了空间，这些服务侧重于“真实性、情感和故事叙述，而不仅仅是记录”。

她说，由于这种方式在新加坡相对较新，认知度和需求仍在增长中。

该公司成立于2024年，在2025年经历了“重大转变”，因为更多新人开始熟悉“快速出片、真实叙事”的价值。

2026年还未过半，Cloud Nine Stories 拍摄的活动数量和赚取的收入就已超过2025年全年。

婚礼摄像服务公司 Eaglelastic Weddings 发现，常规摄像（即素材在事后剪辑）的预订量已从疫情后的高峰回稳，但客户对现场视频直播的兴趣日益浓厚。（**见下文修订说明）

该公司在冠病疫情期间开始提供婚礼直播服务，当时疫情限制意味着很少有宾客能亲临现场。

创始人 Lloyd Loo 解释说，在餐厅和非传统场地举行的小规模婚礼中，视线可能会被遮挡。这推动了对现场直播的需求，让每张桌子的宾客都能看到新人的画面。

Eaglelastic 还通过同行供应商收到了对亲吻摄像机（kiss cam）的请求——这种摄像机会对准人群中的成员，鼓励他们亲吻。由于这种形式在国外已经走红，Eaglelastic 打算将其作为套餐附加项提供。

在日益数字化的世界里，一些新人反而在模拟服务中找到了价值。

艺术公司 Bycraft Studio 的创始人 Yeo Weiying 最近开始为婚礼提供现场绘画服务，为宾客创作肖像画。

她说，现场绘画既创造了难忘的体验，又提供了独特的纪念品。Yeo 更多地将其视为一种娱乐，而非婚礼伴手礼的替代品，因为通常没有时间为每位来宾作画。

她说，这些体验成为一个话题，为婚礼增添了价值。“对我这个生意来说，我卖的不是艺术，我是在努力让他们的活动更难忘、更有趣，不仅是为了新人，也是为了宾客。”

Frieda Brides 的 Kwa 说：“新人们不再遵循传统的婚礼模板，而是努力让自己的庆典反映出个人特质。”

* 修订说明：本文早前版本引述有误，现已更正。

** 修订说明：本文早前版本称常规摄像的预订量有所下降。Eaglelastic 已澄清，预订量是从疫情后的高位回稳。文章已进行相应修改。