陈淋　报道


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本地年轻男性上网浏览购物资讯的时间虽较少，但他们每个月在网上购物的开销却比年轻女性多。


新加坡理工学院媒体与传播系学生去年6月进行的调查显示，50.6％的本地年轻男性每个月会花超过100元在网上购物，相对的只有41.3％的年轻女子那么做。


不过年轻男子上网浏览购物资讯的时间相对要少，只有14.5％会每天上网浏览购物资讯，女性则有20.4％会那么做。


共816名年龄介于15岁至35岁的年轻人参与了这项问卷调查，其中有416名女性，400名男性。


参与策划调查的媒体与传播系二年级学生张茹萱（18岁）受访时指出：“根据我们的调查，男性比女性更常上网购买科技产品，而女性的开销主要是在衣服和美容产品方面，因此整体花费会比男性低一些。”


媒体与传播文凭讲师沈翠玲则说：“现在越来越多人喜欢上网购物，因此做这项调查是及时、符合趋势的。希望这项调查能帮助市场营销从业员更了解时下的趋势。”


调查也显示，与男性相较，更多年轻女子会在住家以外的地方上网浏览购物资讯。上网购物的女性中有38％会在上班或上学时浏览资讯，男性则有29.3％。41.6%的年轻女性会在乘车时上网浏览购物资讯，只有28.8%的男性会这么做。


这相信与男女喜欢用不同的媒介上网购物有关。调查就发现，约半数的受访男性最常使用个人电脑上网购物，女性则只有38％最常使用个人电脑网购。反之，有38.2％的女性最常通过手机浏览购物网站，男性则只有24.5％。


另外，参与调查的男女中，有59.5%表示他们上网购物是因为可以在家人和朋友不知情的情况下买东西，比较有隐私。多达95.8%的男女表示，他们上网是为了购买在本地买不到的品牌或物品。大部分人在网购时，在意价格多于质量。


令人意外的是，明星代言似乎不再是有效的营销策略，因为只有11.4%的受访者曾在自己最喜爱的明星代言的商店购物。反倒是提供赠品、派送服务和优惠码的网络商家，吸引了过半的受访者光顾。