（香港讯）一份调查报告指出，中国的线上快速消费品市场规模已经超越英美市场的总和，并将保持强劲增长。


环球顾问公司欧晰析企业管理咨询（OC&C Strategy Consultants）昨天发表题为《中国快消品品牌转战电商之路》的报告显示，中国线上快消品市场在过去四年录得了井喷式增长。


欧晰析的新闻稿引述市场研究机构欧睿信息咨询公司（Euromonitor）的数据显示，中国的线上快消品市场从2010年只有14亿美元（19亿新元）的规模，快速增长至今天超过了25.3亿美元，远远抛离了世界上任何一个市场，甚至是美国市场的两倍。


尽管享有庞大的市场，中国快消品市场的线上渗透率却比其他类别低了一截，也因此，中国的线上快消品市场充满机遇。


报告称，由互联网陪伴成长的“80后”和“90后”到达进入劳动力市场的年龄，甚至开始组织家庭，中国对快消品的需求势将再创新高。报告认为，他们肯定会成为未来数年的一个重要消费群，并带动市场的整体增长。


不过，增长不单单来自较年轻的一代，欧晰析的调研发现，有更多30岁至50岁的消费者打算在未来六个月增加在网上购买快消品，显示快消品电子商务无分年龄的特色。


品牌独占鳌头


阿里系电商市场份额过半


当受访者被要求根据自己的经验评价各个电子商务平台时，阿里系的平台并没有获得最高的评分，也没有出现在各个快消品类别的前五名之内。


然而，当被问及品牌的知名度和购物频率时，阿里巴巴旗下的天猫和淘宝都获得了最高的品牌知名度和快消品主要类别的渗透率，反映了阿里巴巴在市场中的领导地位。


虽然阿里巴巴的实力仍然无容置疑，但由于快消品的网上交易市场相对一般零售类别较为零散，所以相比整体接近70％的份额，阿里巴巴在快消品领域的市占率只有52％左右。


上述调查从今年8月至9月采访了超过4600名来自16个城市和各个层面的消费者，并针对婴儿配方奶粉、包装食品及软饮料、酒精类饮料、美容及个人护理等13个快消品类别进行研究。