报告：市场份额剩三成 外国品牌在中国渐失宠

（北京综合讯）尼尔森和贝恩公司的报告显示，在中国这个全球最大的消费市场，外国品牌正在失宠。

据彭博社报道，尼尔森的报告显示，中国生产食品、饮料和个人护理等消费品的国内企业，正在缓慢但稳步地侵蚀外国竞争对手的市场份额，后者所占份额已从2006年的33.5%下降至去年的30.2%。

贝恩公司发现，在26个产品类别中，外国公司只有四个类别的市场份额有所上升。

这个问题值得关注，因为根据尼尔森在70个国家进行的态度调查，中国消费者比捷克共和国以外任何国家的消费者都更关心品牌来源。

尼尔森驻上海中国区总经理韦劭（Vishal Bali）在报告中表示，中国消费者感兴趣的不只是低价格，还有更高的质量，消费者升级趋势越来越明显。他说，国内品牌在产品中嵌入了自然和健康的理念，销售得到提升。

稳定的经济、强劲的工资增长和电子商务的便利性对消费构成支撑，令其成为经济增长的主要推动力量。今年第一季度，消费对中国经济增长的贡献度达到77.2%，高于去年同期的64.6%。

波士顿咨询上周发布的一份报告指出，中国痴迷数码的中上阶层正在推动一场消费热潮，到2021年，中国将新增消费1.8万亿美元（2.49万亿新元），大致相当于德国目前的消费市场规模。

根据贝恩和消费者研究公司Kantar Worldpanel的报告，中国企业正在进一步攫取份额，因为他们更了解客户，可以比跨国企业更快作出决策，并且更适应快速增长的在线销售。报告数据来自4­万个配有扫描仪跟踪采购状况的城市家庭。

不过，尼尔森表示，中国国内企业仍然还有很长的路要走，因为消费者在个人护理等领域更倾向于选择外国产品，他们感觉外国产品的质量更有保障。

据北京商报网此前消息，韦劭也表示：“随着收入和生活水平的提高，中国消费者对于产品的要求不再只是‘价廉’，而更看重‘物美’，消费升级的趋势越发明显，他们认为好的品牌是产品信誉的保障，所以会寻找产品质量更有保障的品牌进行选购。”

随着收入和生活水平的提高，中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”，而更看重“物美”，消费升级的趋势越发明显，他们认为好的品牌是产品信誉的保障，所以会寻找产品质量更有保障的品牌进行选购。

——尼尔森驻上海中国区总经理韦劭