（北京综合电）“双11”网络购物节迈入第九个年头。今年，阿里巴巴和京东把战火烧到新战场，要改变中国传统零售业的面貌、并把营销触角伸向海外。


据彭博社报道，一方面，电商借助大数据、云计算等优势向竞争分散的线下零售渗透，阿里表示，今年共有100万线下门店参与天猫双11，其中覆盖10万家品牌“智慧门店”和60万家零售小店，通过技术提升管理库存效率、吸引线下的消费者。


另一方面，两大电商打起国际运费价格战。阿里天猫砍掉运往部分国家的“起步费”，京东则推出自营商品对部分国家包邮。


去年双11当日，阿里全平台的成交额达到了1207亿元（人民币，下同，247亿新元），远超美国黑色星期五和网络星期一的零售额。花旗预测，今年该数字最高将达1580亿元。随着网络渗透率的日渐饱和，科技巨头必须未雨绸缪。分析人士表示，中国电商未来增长将来自于国际化战略、线上线下融合、以及新的服务带来的单位客户收入的提升。


彭博汇总iResearch数据显示，中国线上购物交易额2016年增长达31%，远超社会消费品零售总额的11%，线上购物增速正在放缓，2009年该数字为105%。


根据京东数据，中国目前约有85%的消费仍然来自线下，网购只占15%。


阿里天猫称今年双11迈出“全球包邮的0.5步”，对10个国家和地区运费首重零元起，包括港澳台、美国、新加坡、日本、澳大利亚等；淘宝APP显示，日常运往美国等地的首公斤运费在90-118元之间。


京东则在11月1日至12日，每天推出一个或多个国家或地区的自营商品包邮，每天限量前1000单。两家电商均表示，将携数百家中国品牌出海，为商家提供支付、转运、品牌维护等支持。


另据路透社报道，在双11到来之前，借款机构和零售商全力出动，吸引消费者借钱和消费，包括提高信用卡额度等等。


在这个双11的24小时里，估计有几十亿美元的折扣商品在线上销售。