银联旅游趋势报告：中国春节度假人数增加自由行仍受青睐

生活物质条件的改善使得酒店不仅是中国人出行的休息场所，更成为度假目的地之一，境内外优质酒店越来越受到用户青睐。随着居民对生活品质的不断追求，预计2018年春节游客在优质酒店上的花费还会进一步增多。

（北京综合讯）中国银联昨日（2月11日）发布的《2018年春节消费旅游趋势报告》指出，随着居民收入水平的不断提高和大批年轻用户的成长，中国居民越来越喜欢通过旅行度假方式过春节，而且自由行方式继续受到青睐。

报告称，中国居民境外游足迹已遍布97个国家和地区，而且居民对境外景点与文化的探索兴趣不断增加，非洲等冷门地区越来越多地进入人们的目的地清单。一线城市游客仍是出境游消费主力，但三线以下城市增势迅猛，消费金额增速全国居前。预计2018年春节，出境游客尤其是来自中西部地区的居民会不断增多，消费规模有望继续保持两位数增长。

报告指出，中国东北人最热衷境外购物，但中国居民出境游购物方面的整体消费规模有所下降。从购物品类来看，泰国及澳大利亚的免税店最受中国游客欢迎，日本的化妆品和电子产品、新加坡的服装也是中国游客海外购物的偏好。

同时，报告也称，过去三年，中国居民春节期间异地消费中娱乐休闲类支出呈显着增长态势。同时，越来越多的出境游客在欣赏当地美景的同时，更乐于通过观看地方文化特色表演、品尝当地地道异域美食等娱乐休闲方式，享受深度境外文化探索之旅，也推动了消费体验的全新升级。

中国游客在品质类餐饮商户的消费规模过去三年不断增长。报告称，与2015年春节相比，2017年春节期间该交易金额提升了19个百分点。预计2018年春节这一比例将继续攀升。

生活物质条件的改善使得酒店不仅是中国人出行的休息场所，更成为度假目的地之一，境内外优质酒店越来越受到用户青睐。

报告称，2017年春节，境内品质类酒店的消费笔数和消费使用银联卡数量增速远高于经济型酒店，境外品质酒店的消费与2015年相比接近翻番。随着居民对生活品质的不断追求，预计2018年春节游客在优质酒店上的花费还会进一步增多。

中国银联发布的《2018年春节消费旅游趋势报告》是通过跟踪分析银联系统近三年（2015—2017年）春节期间境内逾150个知名商圈及境外160多个国家和地区出境游的消费交易数据，聚焦居民消费习惯的结构性变化，对即将到来的2018年春节中国居民的消费及旅游趋势进行了预测。

报告预测，2018年春节中国居民的总体消费水平将进一步提高，尤其是二三线城市居民的消费能力将大幅提升。同时，居民也将更乐于提高在吃、购、行、住等基本生活方面的消费品质，并加大对文化娱乐等精神层面的消费支出。

中国商务部副部长王炳南在2月6日的新闻发布会上也说，今年中国居民春节消费最大的特点是消费升级，这种升级将集中体现在消费内容、消费理念和消费模式上。这包括消费从温饱型转向品种、品质、品牌消费。比如有机食品、绿色蔬菜等健康食品更多地出现在百姓餐桌上；个性定制化服装、进口服装鞋帽等也在快速进入普通百姓家庭。

消费内容也更趋多样，以往过年主要是商品消费，大部分跟吃穿有关。现在，服务类消费比重越来越大，餐饮、旅游、教育、健身、娱乐、文化等成为主角。

中国国家旅游局2月8日发布的《2018年春节假日旅游指南》也显示，过去景点观光是出游第一动机，而今年度假休闲跃升为春节假日出游的第一动机。选择度假、休闲排解工作压力的游客占到有出游意愿居民的50.5%，选择观光、增长世面的游客占48.9%，温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。

此外，以发现和探索为目的的游客占到有出游意愿居民的36%，表明广大游客对旅游品质的要求进一步提升，与冰雪游相结合的运动休闲产品，与研学游相结合的高科技体验产品，与家庭游相结合的生态采摘、美食品尝活动等个性化高、体验性强的旅游产品颇受欢迎，有望迎来更多游客。

银联的报告称，近三年来，中国居民春节期间境内总体消费水平稳步提升，且随着线下商圈逐渐从单一购物向综合消费娱乐转型，百姓越来越热衷春节期间通过线下购物休闲放松身心，全国商圈消费规模年均增速达17.5%。居民在线下百货商户消费的年均增速远高于总体消费年均增速，预计2018年春节这一趋势还将持续，并将继续保持10%以上的增长态势。从地区和城市分布来看，以呼和浩特、郑州、太原等为首的中西部地区和二三线城市的商圈消费金额年均增速显著快于深圳、佛山等东部城市。

另外，中国居民这三年来在连锁快餐上的花费保持平稳，但在品质类餐饮方面的消费投入逐年加大，笔均交易金额已超过500元人民币（105新元）。