（柏林／悉尼／伦敦新华电）较之过去的“买买买”，中国游客的海外消费变得更精明、更精致、更精细。这些显著变化，正给旅游市场带来全新变量，全球服务商也与中国需求同步升级。


中国旅行社德国公司总经理张宇红说，中国出境游疯狂买买买的现象已经发生改变，如今的消费更加理性和实际。


他说，以前中国人出境游，逛的主要是奢侈品店，买的更多是高级箱包和手表，但现在更多逛的是大众平价连锁超市和商场，买的主要是保健品、奶粉、厨具等更实用的大众化商品。


他还提到，如今国人出境游呈现出团队小型化的新趋势，这一方面反映出国人收入水平的提高，另一方面也是消费观念改变的体现。


据张宇红说，前些年，中国大型旅行团非常多，一个团三五十人很常见，旅行线路也特别长，动辄欧洲十国游。


总部位于澳大利亚墨尔本的新石器留学移民公司总经理李天说：“过去，保健品和观光游是国内游客的主要支出项目，如今子女游学、艺术鉴赏与收藏、健康养生等服务类、文化消费类开支，正崛起为中高端团的新主流。”


李天所说的这一新现象，在欧洲游市场也得到了印证。众多文化历史遗迹、富于活力的现代创意文化、标志性的影视拍摄地、底蕴深厚的大学群落……近年来，英国以其独特的旅游资源吸引了越来越多的中国游客。


今年春节，不论是伦敦主要景点和博物馆，还是在牛津、剑桥等名校所在地，随处可见中国游客的身影，其中不乏游学团和深度主题游团。


据英国旅游公司爱导游首席执行官周博超说，在包括英国在内的不少欧洲国家，博物馆深度讲解产品正大受中国游客欢迎。此外，艺术品投资、教育及先进医疗服务等也受到越来越多国人关注。


李天认为，中国游客的精致化旅游趋势，会带来更高层级的行业竞争，服务商需要比拼创意和服务，提升旅游体验，赚“聪明钱”。这可能引发一轮行业转型乃至洗牌。


中国游客影响力，也备受英国关注。乘坐前往英国比斯特购物村的火车，首次增加非欧洲地区语言广播。


最新官方数据显示，去年1月至9月，赴英旅行的中国游客同比增长30%；中国游客在英消费总额提升了48%。


今年春节期间，无论在英国首都伦敦的主要景点和购物中心，还是在牛津、剑桥等大学所在地，随处可见中国游客的身影。