纷纷推出迎合女性需求购物节 “三八节”成中国电商角力新战场

电商平台轰炸式的广告此起彼伏，并善于抓住女性的消费心理，让不少女性心安理得地消费。鞋服、女包、内衣、饰品、化妆品是促销的重点，美食健康、居家百货、运动用品、智能数码也是热点产品。

继“双11”之后，“三八节”成为中国各大电商平台角力的又一战场，今年“三八节”期间，电商平台纷纷推出迎合女性需求的购物节，用不同招数争夺女性消费者，显示出在女性强大的消费引导力之下，“她经济”已然成为中国消费市场新的增长驱动力。

从活动名称看，今年的“三八节”期间，各大电商基本上都围绕着“女神”、“女王”这两大关键词，早早提前打响了促销战。其中，淘宝天猫的“3·8女王节”本月5日便已启动，平台推出了各种折扣、红包、优惠券、购物津贴等优惠活动，京东的“蝴蝶节”取意化茧成蝶的蜕变，网易考拉的“3·8女神盛典”和苏宁易购的“百变女神节”都紧扣“女神”这一主题。

鞋服、女包、内衣、饰品、化妆品是促销的重点，美食健康、居家百货、运动用品、智能数码也是热点产品。轰炸式的广告此起彼伏，并善于抓住女性的消费心理，电商平台的这些促销手段，让不少女性心安理得地消费，所设定的折扣时间限制，也令这些原本犹豫不决的女士们更积极“剁手”。

去年天猫“3·8女王节”期间，天猫全行业客单价（指顾客平均购买商品金额）大幅提升，其中服装服饰、美妆、母婴、数码家电、家装、进口等行业客单价增幅高达两位数，有些行业甚至逼近了三位数。

“得女性者得天下”，随着女性收入与地位的提升，围绕女性消费需求形成的“她经济”，成为零售行业必争的焦点。

互联网平台睿问联手《环球时报》等机构共同发布的《2017职业女性消费偏好调研报告》显示，中国城市女性就业比率近70％，近半数女性个人消费占家庭收入的三分之一以上，较高的就业比率意味着城市女性有独立经济来源，对应更强的消费能力，女性经济市场有望成为未来消费行业持续增长的“风口”。

国泰君安数据则显示，中国女性经济在2014年的市场规模为近2.5万亿元（人民币，下同，5201亿新元），到2019年有望达到4.5万亿元的市场规模。

“她经济”带来机遇的同时，也为商家带来更大挑战，在消费升级的背景下，民众的消费观念、消费能力都大幅转向，从女性消费特点与趋势来看，根据天猫平台本月发布的“女子力觉醒”数据，中国现代女性更加独立、自由、放松，更加关注自我的提升与修养。

这份数据称，“果敢、美色、运动、悦己、养成、机智”是女性消费的六大关键词，越来越多的女性享受挑战的乐趣，越来越多的女性一边养育一边修炼，并有越来越多的女性用智能做管家。一个明显的转变是，原本被定义为男性专属的商品，如今在女性中也广有市场，以“拳击手套”为例，近一年来，中国女性购买这一产品的金额增长了75%。