阿里巴巴双十一购物节 网上成交额增27% 但增速有所放缓

（上海／北京综合讯）中国电商巨头阿里巴巴昨日凌晨宣布，双十一购物节当天完成创纪录的2135亿元人民币（423.6亿新元）网上成交额，同比增长27%，但因国内经济减速，双十一增速也有所放缓。

综合路透社、中新社、《中国证券报》报道，阿里巴巴首席执行官张勇昨日在活动上表示，今年天猫双十一达到2000亿元，未来还要继续冲击3000亿元甚至5000亿元。

今年天猫双十一的成交额虽创新高，但相较去年的39%增幅，今年的增速明显下降了，并落在分析师预估的下限。

中国第二大电商平台京东销售额增长同样放缓，京东本月1日至11日的销售额增长约26％，低于去年同期超过50％的增幅。

据星图数据统计显示，今年双十一当天全网实现销售额3143.2亿元，同比增长23.75%。其中，天猫销售额占比67.9%，京东占比17.3%。

双十一增速的持续下滑背后是整个电商增速的持续下滑。统计数据显示，2013年至2017年，网络购物的增速从60%左右下滑至30%左右，只是在去年略微回升。

中国宏观经济减速，也波及消费市场。阿里巴巴董事局副主席蔡崇信说，虽然小型家电和化妆品周日表现强劲，但包括大型家电在内的大件商品销售，随着国内房市转冷而放缓。“如果大家不买新房，他们就不会购买电器。”

全球咨询公司奥纬咨询近期一项调查显示，与一年前相比，51%的中国消费者预计将在2018年双十一购物节增加自己的购物支出。然而，购物节的增长速度正在放缓，消费者支出的平均增幅预计仅为9%。

电商增速下滑也折射出中国人口红利的逐渐消退。中国互联网络信息中心8月发布的报告显示，截至今年6月，中国网民规模达到8.02亿，互联网普及率为57.7%。今年上半年新增网民2968万人，较2017年末增加3.8%。

相比之下，从2015年至2017年，中国网民增长率分别为6.1%、6.2%和5.6%，网民规模增幅放缓趋势明显。