乐高乐园落户上海金山

乐高乐园是在近两年的接触、考察、比选、洽谈后，决定把目光投向上海，初步计划2023年建成开园。总投资预计5.5亿美元（约7.5亿新元）。

（上海综合讯）全球家庭娱乐主题乐园度假区——乐高乐园将在四年后落地上海金山，届时将融合乐高积木主题元素与中国文化，成为全球最大的乐高乐园度假区之一。

综合中新社、《解放日报》等报道，在上海参加第二届中国国际进口博览会的丹麦乐高集团，前天宣布了选址结果，并正式签署投资合作协议。

乐高乐园（Legoland）是在近两年的接触、考察、比选、洽谈后，决定把目光投向上海，初步计划2023年建成开园。

上海乐高乐园总投资预计5.5亿美元（约7.5亿新元），除了风格独特的乐高主题乐园外，也将拥有全场景式主题酒店，主要对象是2岁至12岁儿童的家庭。

作为乐高乐园营运方，英国默林娱乐集团的众多著名品牌景点早已选择在上海落户，其中包括杜莎夫人蜡像馆、海洋探索中心，以及乐高主题室内景点乐高探索中心。

默林娱乐集团首席执行官尼克瓦尼说，上海是世界上最具活力的城市之一，便捷的交通、上海的市场、金山区政府的大力支持都是吸引项目落地的决定因素，而此次投资也证明了默林对上海市场的信心，反映了默林在中国进一步开拓市场的决心。

搭上首届进博会快车的乐高集团，在参展后一年的时间里，品牌零售店已增加70多家，遍布中国30多个城市，让集团对中国市场信心与期待倍增。目前，乐高集团已在上海和北京开设了三家品牌旗舰店。预计到明年底，乐高集团将在中国54个城市拥有超过220家品牌零售店。

上海市金山区区长胡卫国说：“此次乐高乐园选址金山，不仅有利于沪浙经济对接，更好促进长三角更高质量一体化发展；也有利于推动上海形成东有迪士尼、西有乐高的主题乐园布局，构建东西两翼齐飞的旅游发展格局。”

《北京商报》引述北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云分析，上海的乐高乐园和迪士尼两者之间还是有着一定的替代效应，主流客群拥有较高相似度，难免会引发激烈竞争。

专注文旅产业分析的景鉴智库创始人周鸣岐说，金山区位于上海市西南部远郊，相比上海迪士尼，乐高乐园区位优势并不明显。当地关联产业也尚未发展成熟，后期能否依托乐高乐园形成完整的游玩产业链，仍需关注。