（北京讯）中国疫情下的“宅经济”催生了“直播热”，以往需要线下面对面开展营销工作的公募基金、银行等金融机构，如今也由明星基金经理、理财大咖们推出一系列在线理财直播，与各路网红正面交锋。


据《证券日报》报道，支付宝自5月份正式开放平台直播能力以来，已有40多家金融机构开启理财直播，累计覆盖超过3400万人次。


近日杭州一场90分钟理财直播就吸引了200万人观看，交易金额达15.5亿元（人民币，下同，3.06亿新元）。


据报道，目前中国各家金融机构的直播已非简单一名基金经理在线“开课模式”，而是理财用户实时互动，并配有抽奖及红包福利，而直播的基金经理也在线“求关注”“求点赞”帮冲榜，有的金牌主播粉丝数可达数百万甚至冲破千万。


不过，中国（上海）自贸区研究院、浦东改革与发展研究院、金融研究室主任刘斌认为，目前金融机构的在线理财直播短期内盈利还不现实，现在更多的是金融机构通过尝试探索一种新的营销方式，同时也推广自己的品牌和理财产品。


在线理财直播还不一定会成为未来理财营销的主流手段，只能说是一种销售方式，是目前理财销售方式的一种补充。


他也说，在线理财直播目前还没有相关法律法规进行规范，很容易出现法律纠纷，行业须要建立自律组织，出台自律相关政策，保护消费者权益。