首次超越欧洲 全球奢侈品新店多落户亚太区

第一太平戴维斯调查报告显示，中国市场是推动亚太区奢侈品零售大事扩张的主要动力。多达38％开在亚太地区。

在中国消费者“报复性消费”的驱动下，全球今年新开设的奢侈品零售店，多达38％开在亚太地区，历来首次超越欧洲，成为奢侈品零售业者争相扩张的焦点市场。

根据房地产咨询顾问第一太平戴维斯最新发表的调查报告，中国市场是推动亚太区奢侈品零售大事扩张的主要动力。今年首10个月新开奢饰品零售店，多达18.8％是在中国开设。这个比率远远超过过去三年的平均6.4％占比。跟去年相比，中国今年新开的奢饰品零售店大幅增长64.7％。

第一太平戴维斯首要全球销售部联合主管安东尼·塞尔温（Anthony Selwyn）说：“近几年，我们的许多客户都在亚太地区扩大销售点，为业务做出重大贡献。而今年，亚太大部分地区的零售市场（在冠病疫情中）较早重开，奢侈品消费在解封后显著反弹，进一步加速了各大奢侈品牌在这些市场的扩充。”

据该行统计，全球新开奢侈品零售店数量在今年第二季跌至谷底后，于第三季强力回弹，新开门店数量从第二季低于20个暴涨至超过80个，高于过去几年平均每季的60多个。

报告指出，疫情导致多数中国旅客无法到传统市场如伦敦、巴黎和米兰消费，因此许多零售业者利用今年的机遇，在中国扩大销售网。据该行观察，中国在解封后出现“报复性消费潮”，促使一些业者的销售创新纪录，例如爱马仕（Hermès）的广州旗舰店在4月份重开之后就取得创纪录的单日销售额。

据波士顿咨询公司估计，中国消费者今年的奢侈品消费将比去年增长高达30％。咨询公司贝恩（Bain）更进一步预测，到了2025年，中国消费者将占全球50％的奢侈品消费。

本地奢侈品零售店多年来一直仰赖中国旅客的消费，今年遭遇冠病疫情限制了旅客入境，但第一太平戴维斯的新加坡零售与时尚部主管陈淑莲观察到，由于本地人无法出境旅游，转而在国内购买，提振了本地奢侈品的消费。

她说：“球鞋在奢侈品市场是相对新进的产品，而新加坡正迅速发展成为这块市场的销售中心，吸引许多品牌涌进。”