美国亚马逊在2016年创建Amazon Go的无人超市,和中国阿里巴巴在2017年开设的“淘咖啡”无人商店,两者形象都非常鲜明时尚,在网络上被大量点击,给人的想象似乎是“无人”才是“主流”。这种趋势是否会成真,值得有关业者去反思。
《联合早报》10月13日报道,南洋理工大学的亚洲消费行为研究院的调查显示,本地消费者大多还是喜欢触摸实体商品的购买方式,也较其他地区的消费者更重视购物时便利体验,而且希望购物能结合休闲和娱乐元素。
对我国购物中心和组屋邻里商店的业主而言,这份调查报告可说是一项行业转型契机的考题,要如何把困局变成活局?笔者认为各大相关的利益团体,可从资源整合,应用数码科技和分享大数据的宏观思维,先来创建行业的生态圈,让我国大小企都能各取所需发挥所长,解决不同社区日常生活所面对的问题和需求。
把过去那种以租金考量和长期租约的模式,转变成短期租约和不断的与商家磨合,把以客为先当成主轴,找出不同地区购物商场的最佳商店组合,打造出具有“心想狮城”(Passion Made Possible)新品牌的购物中心和邻里商店。
目前,所谓的无人商店最多是“无人收钱”而已,其他如商品询问、个人化服务、新商品促销等事务,还是需要店面服务人员来执行。只有实体店服务员毎天用重复、沒有人情味的方式来接待客户,当然会被机器人所取代。但是服务员若能在与客户互动时,注入温馨、专业、具同理心,再加上提供增值个人化服务的工作态度,这是机器人所无法取代的。
我们回顾并比较马云“五新”概念的定义。 简而言之:旧零售是把顾客带到店里,“新零售”则是把商店带到有顾客的地方。旧制造是企业对客户(B2C),“新制造”是客户对企业(C2B)。旧金融服务20%的有钱人,“新金融”对另外80%的人也一视同仁。旧能源是提供石油给机器,“新能源”是供给机器数据。旧技术是把机器变成人们的工具,“新技术”是把机器当成人类的伙伴。
台湾科技大学卢希鹏教授把“五新”中的“新零售”“新制造”和“新金融”描述为明天即将发生的事,而“新能源”(大数据)和“新技术”(人工智慧)则是后天可预见的事。 物联网的普及再加上“人工智能”技术的日渐成熟,市场将会更精准了解每一位消费者。上述两项科技会因为明天的创新而累积后天所需的数据。
首先,我们先看一看“新能源”就是“大数据”。过去,我们是使用“资讯科技” 通过标准化和大量客制化来安排商品的生产 ,而未来是依靠“数据科技”与物联网的链接所获得的即时“大数据”,来生产个别消费者所需要的商品。
其次,“新技术”所指的就是“人工智能”(简称AI)。这项科技有两种中文翻译,被译为“人工智慧”中的“慧”,则意在聪慧,聪明,偏重AI技术在认知层面与人类的相似性。而译为“人工智能”中的“能”,似在强调功能,能力,偏重AI技术的工具性。
这门学科的研究范围包括语言识别,图像识别再与物联网,感应器和摄像机等装置的结合,为购物者创造出一种全新乐在其中的随意购物体验,同时也为业者获得其运作过程中的大数据。北京创新工场董事长李开复说过,“人工智慧”解决了很多人们可以做的工作之后,人们要开始做的一件事情就是要能提供所谓“有爱的服务业”。
这一次的调查结果揭露出本地消费者偏好实体购物,那么本地购买中心和邻里商店的业者,若能充分引用“新能源”和“新技术”的概念,把购物商店经营得具有新加坡特色,无形中也能吸引世界其他区域的购物者前来体验,从而翻开零售实体店购物与众不同的新篇章。
