与10多年前初创时相比，今天的面簿无疑是个复杂的虚拟社会。初创时的面簿只让用户跟自己的朋友互动，例如互“戳”（poke）、玩小游戏等。今天的面簿不仅可以分享每日心得、照片、视频，还可以做买卖。
面簿如今接受付费打广告，所以用户的个人页面经常穿插一些广告，产品和服务一般跟用户在网上搜索、观看的网站、视频等内容相关。
例如在面簿浏览了关于欧洲旅游的内容，用户就会频频看到有关欧洲酒店住宿、租车、旅行社服务等的广告。
用户在打开这些广告的网站时必须谨慎，因为没人能确保这些广告户都是正当经营的商家，不能排除存在欺骗或不负责任商家的可能性。
比方说，一件产品如果售价比实体店便宜很多，甚至比购物网站还便宜，用户就须格外注意，须谨记“一分钱一分货”。另外，用户也须注意这些商家的付款方式是否安全可靠，有没有“钓鱼”（phishing）的可能性，即通过售卖产品骗取用户的信用卡等个人资料。
虚拟世界是复杂的，用户在网上的一举一动都要谨慎，才能避免买到次货，或者泄露个人资料。
