品牌提供照片
蒂芙尼时尚首饰新系列“硬件”一反往常娇美的形象，以刚强、工业风格面市。系列灵感来自品牌1971年的一款中性手链，新系列将手链的锁头、链条和落锤拆除、放大、重组，化为手链、手环、项链、吊坠、戒指和耳环。
蒂芙尼（Tiffany）继“T”系列之后，再度从美国纽约曼哈顿的建筑风景与城市面貌取材，于4月28日推出“硬件”（HardWear）系列。作为蒂芙尼的时尚首饰系列，“硬件”以刚强、工业风格面市，一反蒂芙尼往常娇美的形象。
系列灵感来自蒂芙尼1971年推出的一款中性手链，前女创意总监Francesca Amfitheatof将手链的锁头、链条和落锤三个元素拆除、放大、重组，以18K黄金和银化作手链、手环、项链、吊坠、戒指和耳环。圆球状的落锤预计将会是本系列最为经典的视觉元素——由链条串起三个落锤的直垂耳坠看似普通，穿戴时却散发出铿锵玫瑰的妩媚；大中小三个尺寸的落锤点缀的戒指，戴在纤纤玉指上却变为美人鱼的泡沫，还可将三个尺寸叠起，金银交替穿戴，戴出华丽层次感。
“硬件”是Francesca临别秋波之作，她在三年前加入蒂芙尼，第一个“T by Tiffany”系列成功让蒂芙尼转型，为品牌注入潮流时尚感，华人观众更因韩星始源在《我们结婚吧》将这T系列首饰送给李雯作为见面礼，而对它印象深刻。
但显然，这转型似乎对蒂芙尼下滑的销售数字起不了起死回生的作用。蒂芙尼去年销售额下跌4％，单是纽约第五大道的旗舰店的销售额就下跌14%。根据Bloomberg报道分析，蒂芙尼最近一系列的高层换血似乎揭示品牌内部正面临一场转型的危机。
今年2月，蒂芙尼换走上任两年，却没法提高销售额的总裁Frederic Cumenal，目前职务由前总裁，现任主席Michael Kowalski暂时顶替。品牌的前财务总监也跳槽，改由Mark Erceg接替。最主要的是，前创意总监Francesca Amfitheatof也被替换，由Reed Krakoff接棒。Krakoff在1996年至2013年担任Coach的执行创意总监，在他掌舵下开辟了皮革配饰、香水，甚至成衣等多样化的副线，将Coach从5亿美元的皮革公司跃升为40亿美元的饰品王国。这也预测蒂芙尼接下来将开辟一条吸引普罗大众的时尚营销策略。
新形象无法虏获
千禧消费群？
Bloomberg所访问的分析家表示，蒂芙尼下滑的销售额或许跟它以往忠实的婴儿潮一代（baby boomer）——年纪较大的消费群收缩荷包有关。分析家纷纷指出，蒂芙尼目前迫切需要，但似乎仍未能捉紧千禧消费群（millennials）的心，来弥补正不断萎缩的上一代顾客群。蒂芙尼的新形象还不够响亮，也不够独一无二，这些都是捉住转向网上购物的千禧消费群眼球的关键。
然而时尚走向未必全由财经专家说了算。蒂芙尼毕竟代表了某个层面的消费心态，买家就是喜欢它低调中闪烁着奢华和格调，若过于往普罗大众市场一面倒，反而会坏了蒂芙尼的高姿态，所以品牌在迎合新一代客户的当儿，还必须且行且珍惜，莫失去品牌辉煌百年原有的价值。
