时尚放大镜
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法国名牌Balenciaga最近推出一个貌似“致敬”宜家经典购物袋Frakta的巨型蓝色包包，引来宜家幽默回应。
Balenciaga的皮革包售价2145美元（约2997新元），宜家的购物袋则只需新币九角；材质和质感当然不一样，但Balenciaga的设计实在太像宜家购物袋。堂堂一个法国名牌把大众化的平民包变得如此高档次，自然引起议论。宜家利用这个难得的机会，与瑞典创意公司Acne合作推出广告照片，教消费者“如何分辨正宗IKEA Frakta袋”，创意巧思让人会心一笑。
广告提出四个分辨包包的重点：摇一摇包包，看是否发出沙沙声；包包用途丰富，可装下曲棍球配备和砖块，装水也没问题；丢到地上弄脏了，正宗的Frakta袋可用水直接冲洗干净。最后一个是价格：只需九角钱。
本地宜家在面簿专页分享了这则广告，甚至写明这是“价格便宜3000多倍的包包”，引来5000多名网民按赞，并夸奖宜家的宣传团队反应够快够机灵。宜家既得到广告效益，又提升了品牌形象，加分再加分。
宜家营销接受Today杂志访问时说：“宜家包包似乎启发了Balenciaga的最新设计，让我们深感荣幸。宜家的Frakta袋是我们最具代表性的产品之一，也是几百万名顾客的爱用物——现在，更多人真的可以用更低的价格打造名牌造型。”
其实，这并非Frakta袋首次“进军”时尚界。去年，宜家与丹麦设计品牌Hay合作，重新诠释宜家的购物袋。Hay改用白和绿的双色织布制作袋子，肩带则是含蓄的深绿，感觉更沉稳。
那Frakta袋究竟出自哪位设计师之手？其实，这是宜家家具和家居用品设计师Marianne与Knut Hagberg的作品。他们选用的材质是工业用途广泛的塑料：聚丙烯（polypropylene），其特色是强韧、耐冲击性高，而且可以抵抗多种有机溶剂和酸碱腐蚀，因此常用作包裝材料和标签及可重复使用的容器。
