美国知名时尚品牌Coach上星期无预警宣布，将从10月31日起正式更名为：Tapestry。品牌首席执行长路易斯（Victor Luis）说：“相信这个名字是美好的隐喻，不同色彩的线条共同构成一幅图画。”
以手袋和包包起家的Coach成立于1941年，旗下还有Kate Spade等品牌。路易斯在声明中表示，改名只是战略转型的一步，主要目标在于彰显总公司已升级成为旗下拥有三大品牌的精品集团。他说：“虽然总公司更名，但是Coach自身品牌不受影响与改变。”
路易斯解释说：“这应该是一个非常鲜明的形象，让商品不只是一个独一无二的东西，而是具有相当吸引力的时尚精品。”他强调，集团要从单品牌专门零售商，转变成拥有多个时尚界子公司的大集团。
外电消息指，Coach集团改名的消息传出后，社交媒体和一部分百货业者颇有微词。美国高档时装零售公司诺德史特龙百货（Nordstrom）执行长威瑟曼（Andrea Wasserman）在社群媒体公开发表反对意见，包括存货处理方式以及对消费者信心提出质疑。
路易斯回应时说：“我想可能是有些误会，他们可能觉得我们要改变Coach这个品牌，但实质上并没有要这么做，只是要将子公司重整成为一个完整的时尚体系。”
Coach近年来由于竞争对手Kate Spade和Michael Kors的不断成长，面临销售下滑的境况。2015年，Coach收购女鞋名牌Stuart Weitzman，今年又收购Kate Spade，已非昔日纯粹靠单一品牌手包打天下的时尚业者。《纽约时报》认为，Coach的改名背后，潜藏着更大野心，美国精品品牌要成为“美国时尚集团第一”的竞争日趋激烈。
网友则纷纷表示，希望Coach仍能在保留经典包款的基础中开发更年轻的产品，还有人说要在集团更名前去囤货，因为搞不好哪天有着旧版logo的Coach包会成为收藏款。
