意识到中国市场庞大，几年前或许还不屑于找中国明星代言的西方品牌，现纷纷与中国明星合作，为拉近与中国消费者的距离，甚至开始以“品牌大使”“品牌挚友”或“形象大使”等各种名堂与中国明星合作。另一方面，越来越多中国明星在四大时装周上争妍斗艳。
虽说国际时尚界仍由西方品牌引领风潮，但在这些西方大牌的广告和秀场中，可看到越来越多中国面孔，无论时装、珠宝、腕表或美容品牌，比比皆是。
意识到中国市场之庞大，几年前或许还不屑于找中国明星代言的西方品牌，现已越来越“接地气”，纷纷与中国明星合作，甚至是曾经只与国际超级巨星合作的奢侈品牌，为拉近与中国消费者的距离，也开始以“品牌大使”“品牌挚友”或“形象大使”的各种名堂与中国明星合作。要看当下中国明星的人气，就看他们拿下几个这类称号吧。
露脸与不露脸的合作
“代言女王”Angelababy（杨颖）今年成为Dior中国区品牌大使，是该品牌创立70年来首次设置的头衔。澳大利亚鞋牌UGG今年也相中她担任代言人，同样是该品牌首次启用华人明星代言。杨颖今年拿下的西方品牌代言，还包括腕表品牌Tag Heuer和Lux香氛沐浴。
中国女星杨幂出演的《三生三世十里桃花》收视成绩傲人，她9月成为Michael Kors全球首位品牌代言人。在戏剧和时尚界都占有一席之位的她，今年也担任Piaget表的Possession系列推广大使、护肤品Estee Lauder亚太区代言人、潮牌Adidas originals大中华区形象代言人，也与荧幕搭档赵又廷成为服装品牌H&M的2018中国新年系列代言人。
其他中国明星今年接下的代言，还包括唐嫣成为Bally首位亚太区代言人，刘诗诗成为香奈儿（Chanel）中国彩妆形象大使，胡歌成为Emporio Armani大中华及亚太区形象代言人，名模刘雯成为香奈儿香水与美容品形象大使。
不仅露脸代言，西方品牌与中国明星有越来越紧密的合作。意大利品牌Diesel今年宣布李宇春成为品牌首任全球代言人，演绎品牌2017年秋冬系列之外，双方也携手推出以黑白为基调的Diesel x 李宇春限量胶囊系列，在全球出售。Burberry本月刚与男星吴亦凡推出Burberry x Kris Wu系列，单品包括印上吴亦凡个人刺青的风衣和绣上他的歌词的背包。
时装周争妍斗艳
除了广告代言，中国明星纷纷远赴欧美，在四大时装周的会场上争妍斗艳。
其中，Saint Laurent就在今年巴黎2018春夏时装周首次邀中国艺人前排看秀，请到的是韩团f(x)的中国籍成员宋茜。时尚场合打扮总是话题十足的“范爷”范冰冰，在Louis Vuitton 2018春夏系列发表会上作为压轴大牌登场，黑色套装搭配银灰色假发和黑色大墨镜，被网友形容像极二次元未来女战士，帅气造型令人难忘。
不只看秀，中国明星还受邀在时装周上走秀。人气花旦迪丽热巴今年就在米兰时装周上为Dolce & Gabbana走T台，是品牌邀请登台的唯一中国女星。各品牌会场找来越来越多中国名模走秀不说，就连王菲和李亚鹏的女儿李嫣，今年也在巴黎时装周上担任Bonpoint 2018春夏系列的走秀小模特，大展自信和气场，引来赞赏。
说西方奢侈品牌靠中国明星赚钱，要吸引他们背后强大的粉丝群，将对于偶像的爱慕转移到商品上，但其实各取所需，明星们何不也靠这些广告代言捞金？演艺圈接戏和出唱片竞争激烈，只能是明星收入的一部分，更轻松优渥的酬劳其实来自品牌代言，难怪那么多二三线华人明星在社交媒体上努力发靓照，应该是希望有一天被贴上时尚标签，受国际大品牌青睐，身价也就顺势提高。
