夺市场 双出击

回在众多跨品牌合作中，路易威登今年与纽约潮牌Supreme的合作最成功，不仅让更多“老人家”注意到Supreme这个时尚潮牌，也让路易威登年轻化，让一个已经“沉寂”的时尚牌子，再度活络起来。

双方合作所引爆的抢购现象近年罕见，尤其对路易威登来说简直是神迹。新加坡早在7月14日开卖前一天，上千人在乌节ION商场的路易威登店外通宵大排长龙，争取350个预先登记购买产品的机会。据知，日本东京有7500名粉丝漏夜排队抢购。货品狂风般被抢购一空后被放上网炒到数倍价格，这许久未见的抢购风暴对高端时尚市场无疑是一剂强心针。

事实上，并非每个熟男熟女都知道Supreme，也不是每个年轻人都对路易威登有兴趣，但两个原本不相干的品牌合作让人感到有新鲜感。一些路易威登的忠实客甚至承认不清楚Supreme的来头，也不知道这次合作有什么样的产品，但在路易威登专门服侍顶尖客户的店面助理的游说下，不必排队的客户把商品全都买下，然后在社交媒体“光宗耀祖”，天下大满足。

近年，协作已成为各大企业、领域推动品牌创新、增长市场、制造话题与吸引眼球的热辣关键词。多年来，H&M和Uniqlo等与设计师品牌合作，制作出限量“便宜又好看”的种种系列。这些系列对于销售而言实体意义未必最大，毕竟，系列本身的生产量相对较小，主要在于引起媒体关注，是一种行销策略，进而推动消费者光顾门店。像H&M每次与不同设计师的合作总会掀起排队热潮，不管合穿与否，消费者已以此为精神支柱，疯狂支持，在所不惜。

时尚界协作风潮早在10多年前吹起，由高端时尚巨腕破格与快时尚双剑合璧，演变到近期不同业界的跨界合作，像酒店、汽车、建筑，以及其他生活品牌都有。原为竞争对手的品牌并肩，像宜家就和另一家名牌家具品牌——来自丹麦的Hay合作推出“Ypperlig”系列，引起市场热烈关注。不少奢华酒店早开始与名牌护肤品牌合作，力求为住客打造与众不同的感官体验，种种不同的合作都擦出光芒四射的火花。高档汽车如法拉利也与不同设计师和不同艺术家合作，从各方面让消费者获得无限满足。

一些品牌与不同创意人的跨界合作旨在撞击创意花火，希望能避免自身品牌走向固步自封，也希望能开拓新市场。像奢华珠宝品牌萧邦就跟流行乐天后蕾哈娜推出协作首饰系列，是品牌呼叫千禧一代市场的证明。本地年轻但名气响亮的奢华文具品牌Bynd Artisan这两年不断与不同创意人合作，从定居纽约的本地摄影师汪春龙、服装设计师素娟（Priscilla Shunmugam）、独立创作歌手陈卓义（Joel Tan），到女设计师李韵思都是其合作对象，为传统且几乎成为夕阳行业的文具业注入新气息。

Bynd Artisan创办人之一曾薇薇之前接受杂志访问时曾说，与设计师的协作不只向品牌的历史致敬，也为装订技艺找到创新的应用方式。