这几年韩国美容品牌形成潮流，韩式美容（K-Beauty）当道。然而，近期日本美容品牌悄悄反击，积极发展海外市场，日式美容（J-Beauty）再次抬头，似要找回当年引领美容潮流的地位。
在新加坡，这阵子确实能找到越来越多日本美容品牌，让哈日美容迷乐开了怀。经常到日本旅游买美容品的姚彦宜说：“我向来喜欢用日本美容品牌，觉得产品的品质配方适合亚洲肌肤，包装也讲究。例如我曾在东京买过一款洗面乳，泵头是玫瑰花模板，按下泵头就有玫瑰花造型的洗面乳，很漂亮又有创意。使用后，肌肤也感觉柔滑。很高兴过去在日本药妆店才能找到的品牌，有的现在已可以在新加坡买得到。”
日本美容品牌向来以优良品质见称，但在行销方面或许“比较低调”。根据香港《南华早报》（South China Morning Post）报道，有些日本美容品牌历史长，强项是有效的护肤配方，但品牌理念往往不主张大事行销，而由产品效用征服消费者之心。报道引述英国Vogue杂志前美容总监Anna Marie Solowij的话说，韩国美容业是其政府资助发展的行业之一，而日本过去几年经济发展缓慢，影响了消费。
在新登陆本地美容市场的新日本品牌中，记者精选以下几个品牌介绍。
Les Merveilleuses Laduree
甜点和美容，并不是风马牛不相及。巴黎著名百年甜品专卖店Laduree以马卡龙闻名，和日本Albion携手推出美容线Les Merveilleuses Laduree，彩妆包装精致唯美，让人爱不释手。
乍看之下，你一定会以为是个法国品牌，因为包装洋溢法式复古浪漫风，品牌概念以法国大革命后的时代背景出发，呈现当时女性追求美丽与爱情的样貌。
明星产品：玫瑰花瓣腮红（Face Color Rose Laduree）
18世纪的法国贵族女性化妆简朴，只上腮红增添好气色，当中有人用玫瑰花。以此为概念，这款玫瑰花瓣腮红，花瓣就是腮红，装放在盒里。用时，以刷子轻扫附有腮红色泽的花瓣。腮红花瓣售价$105，腮红盒$45，价格也属“贵族”级。专卖店位于高岛屋底层一楼。
Kose Sekkisui
日本美容品牌高丝（Kose）的雪肌精（Sekkisei）系列是招牌，但也有价格较亲民的雪肌粹（Sekkisui）系列，后者仅在便利店出售。现在，本地的便利店也跟上日本的步伐，出售高丝雪肌粹系列产品。
明星产品：Kose Sekkisui White Washing Cream
雪肌粹系列成分含薏仁、枇杷叶、川芎等萃取，有保湿作用。受欢迎的洗面乳在日本询问度非常高，质地柔滑，去除暗沉及死皮，让肌肤白亮。其他产品包括亮白乳液、面膜等等，售价介于$6.90至$17。
Suisai
酵素除了有保健功效可内服，也能外用。佳丽宝（Kanebo）旗下品牌Suisai主打酵素的护肤功效，其洗颜粉在日本Cosme美容榜上扬威，连续三年登上洗面产品冠军。在本地，可于Welcia BHG（Bugis 和Northpoint City）及Don Don Donki（Orchard Central）购得。
明星产品：Suisai酵素洗颜粉
这款人气洗颜粉，含蛋白质分解酶和皮脂分解酶，加上氨基酸清洗成分，能“联手”清洁角质和皮脂，保持肌肤的水润度。使用方法很简单，把粉末倒入手中，滴几滴水，揉搓数次，很快就起泡，质感柔滑，洗脸后不会有紧绷感觉。另一好处是，小巧的包装方便携带，旅行时取适合分量即可。售价：$27（32包装）、$14（15包装）
Jill Stuart Beauty
纯情、性感、高雅、好玩。这是少女的形象，也是熟女的魅力，正是该品牌的形象。由著名美国服装设计师Jill Stuart和日本高丝携手创办，品牌自2005年在日本推出以来，一直以包装梦幻精美如首饰的美妆产品赢得女性消费者青睐，常登上日本各大时尚杂志。Sephora ION Orchard零售店和Sephora.sg网站出售该产品。
明星产品：Jill Stuart Beauty Loose Blush
羞答答的女生，娇艳迷人，腮红功不可没。最新春夏彩妆系列中，腮红包装的外形像大号的指甲油瓶，用外形如棉花糖的松松粉扑轻按瓶内筛网，蘸取适量粉末轻扫双颊，打造自然柔和的颊彩色泽。售价：$54
Sofina
强调肌肤自我更新能力，正是日本花王（Kao）旗下品牌Sofina的“生命美容科学”理念。品牌研究发现，随着年龄增长。天气变化、睡眠不足等因素，血管能力会削弱，进而影响面色及肤质。因此，其美容品主打从体内提升血管健康。
明星产品：Sofina iP Dodai Essence
土台（Dodai）在日语中是基础的意思。这款精华素号称能通过微米碳酸泡沫刺激皮肤的感觉神经，促进血液循环，之后所涂抹的护肤品，能更好地被肌肤所吸收。可于本地Isetan Scotts购得。售价：$85
（照片由品牌提供）
