据外电报道，英国奢侈品牌Burberry近期公布的财务报告显示，2018财年该公司共销毁价值2860万英镑（约5000万新元）的库存，与前两年相比数量直线上升，2017和2016财年被销毁库存价值分别为2690万英镑和1880万英镑。Burberry此举遭到了股东的质问：为什么不让股东回购剩余库存？
在服装产业中，快时尚是库存问题最严重的类别，今年3月H&M被曝光2017年积攒了43亿美元的库存，这一庞大的数字让人为它捏了一把汗。
与快时尚不同，出于对品牌名声的保护考虑，奢侈品牌在处理剩余库存时宁愿销毁，也不愿变成打折贱卖。
处理库存的两难
其实，无论怎样处理库存，都是一个难以平衡的问题。打折清库存不一定是最好的选择，直接销毁的做法显然会给品牌形象戴上“环保意识薄弱”的帽子，而Burberry正因此受到指责。
Burberry在处理库存的方式上，反映品牌首席执行官Marco Gobbetti和设计总监Ricardo Tisci面临巨大挑战。两位都是Burberry的“新官”，Marco Gobbetti上任后对品牌进行了门店改革，业绩有所回升。
今年，Burberry继续执行新策略。除了保留即秀即买的模式，9月份Ricardo Tisci带来他在Burberry的处女秀之前，还会推出胶囊系列。以一系列高频率的发售形式登场，未来会以稳定的节奏在一整年中持续发售新品，以此保持产品的新鲜感及和消费者的对话频率。而这种做法又让消费者疑惑：“那么奢华品牌的做派与快时尚品牌无异，但为何价格居高不下？”
