美容界再吹“天然”风

美容界近期兴起一股“纯净天然”的美容概念（clean beauty），在西方蔚然成风。它没有特定的定义，但随着人们追求健康生活，从衣食住行做起，减少污染，包括慎选护肤品美妆品，减少肌肤接触有害物质的机会。

其实，这样简约的美容概念，早就是日本美容界的“根基”，白净肌肤也是亚洲人所追求的理想肤质。

向来标榜不含防腐剂和添加物的日本品牌Fancl，正符合这样一个“少即是多”的护肤概念，产品生产厂也强调无菌环境。该品牌董事经理陈志明说：“早在38年前，日本美容业已率先创制出不含防腐剂的护肤品。人们可安心使用，这更是美容护肤产业未来发展的方向。为了身体健康，人们注重饮食，和食品安全一样，人们对美容品持有相同要求，希望肌肤更健康。”

他在90年代将该品牌引进香港。目前，该品牌在日本以外地区如香港、澳门、台湾以及新加坡，开设多家分店。其中，位于日本银座的旗舰店设有最先进的皮肤检测机器，提供一站式的美容服务，让人可测试肌肤健康。

对于健康肌肤，日本美容界对美肌的标准，离不开“有弹性、柔润、白净”等。水煮蛋肌、蜜桃肌、陶瓷肌等，都是日本女性追求的美容标准，希望拥有吹弹可破的肌肤。

最近风靡的是带有所谓Q度的润弹肌肤“麻糬肌”（mochi skin），肌肤润滑有弹性，渗透年轻活力。

以新加坡为发展基地的日系美容品牌Re:erth，去年由一组新加坡及日本美容爱好者所创立。创办人之一山崎新治（Shinji Yamasaki）形容麻糬肌时说：“所谓的麻糬肌，就是肌肤饱满有弹性，水分充足不干燥，而且从内至外散发光彩。关键就是让肌肤变得更健康，健康的肌肤自然更有光泽。”

他也强调，不只是年轻人才能拥有麻糬肌，只要肌肤健康，任何年龄的男女都能拥有。他说：“日本的美容理念向来主张全面性，不仅讲究护肤步骤，还包括健康的生活作息，内外打造健康美肌。平日护肤防晒要做足，人们也应该吃得好睡得够，给身体补充水分及营养，并减少压力。”

护肤品中所含的活性成分有助提升健康肌理，该品牌的主要成分是拥有专利权的日本姜黄（Japanese White Turmeric），日本近畿大学研究显示，该成分有助细胞更新。另一有效成分是APPS，这是一种稳定性较高的维生素C，有助胶原蛋白的生长。

放眼亚洲，日本及韩国美容品牌成为“两大派系”，分庭抗礼。陈志明观察分析：“韩国美容品牌的潮流感很强，而且与明星、韩剧等流行趋势有效结合，彼此推动，给美容市场带来很大活力；日本品牌则坚持美的原则，关注产品质量，提升美容科技。无论消费者选择什么，美容的终极目标一致，就是希望美丽能持久。”