说起爱马仕（Hermes），你可能会想到一款价格不菲的包包，大大的H设计，或是logo里的精致马车。这个向来以皮具手袋作为核心业务的法国奢侈品牌，计划在2020年正式进军美妆界，届时将会产生更多与品牌相关的联想。


随着美妆行业快速增长，众品牌纷纷尝试跨界美妆分一杯羹，奢侈品牌也不例外。酝酿多年，爱马仕制造及投资执行副总裁Guillaume de Seyne在近期出席活动时透露，爱马仕有望在2020年正式推出彩妆产品。


对于爱马仕的跨界之举，品牌创意总监Axel Dumas早有暗示。他在去年4月接受法国媒体《世界报》的采访时提到：“从长远来看，我们有必要涉足美妆行业，香水、彩妆以及个人护理这三大细分市场，将为我们提供充足的分销渠道。”


如众所知，创立于1837年的爱马仕以制作高级马具起家，上世纪五六十年代陆续推出西服、鞋履、香水产品。外界看来，香水线是爱马仕进军美妆业的“试水动作”，相继推出的几款橘彩星光、地中海花园、蓝色海洋香水，收获一众好评。香水线“试水”成功，使大家对于爱马仕美妆线抱持积极期待。


高奢品牌的美妆线通常扮演“亲民”角色，比起花费五六位数购买包包、鞋子、衣服，年轻消费者更倾向于百元选购大牌美妆品。从衣装到彩妆，Chanel、Giorgio Armani、Tom Ford等踏足美妆行业后，都交出了亮眼成绩。这回爱马仕终于宣布跨界，网友调侃地问：“那离LV出口红还远吗？”