月前，意大利品牌古驰（Gucci）宣布与美国二手奢侈品转售平台The RealReal展开为期数月的循环经济（circular economy）合作，双方将联手推出网店寄售二手古驰商品计划，旨在鼓励时尚的循环性生态。
只要在The RealReal寄售（限美国）或购买古驰商品，品牌就会透过非营利组织One Tree Planted种植一棵树，进一步帮助受气候变化影响较大的亚马逊雨林及加利福尼亚森林植树造林。
英国品牌博柏利（Burberry）和史黛拉·麦卡尼（Stella McCartney）之前也与The RealReal合作过，这次古驰作为该平台最受欢迎且需求增长最强的品牌之一，双方的合作无疑是对转售平台的认可。
The RealReal创办人兼总裁朱莉·温赖特（Julie Wainwright）说，古驰在推动可持续时尚方面提高了业界标准，鼓励消费者支持循环经济，共同努力减少时尚行业的碳足迹。
业界无人不知，法国品牌香奈儿（Chanel）与The RealReal曾因“二手平台是否有权鉴别真伪”有过一段诉讼纠纷。当然，各品牌出于商誉保护和市场考量，对转售往往持有不同观点，很多一线品牌甚至对此避之不及。
然而经历这场疫情，各行业都被促加速转变，以求在经济不景气的大环境下寻找新途径吸引消费。据The RealReal分享，疫情暴发后该平台推出与品牌合作的代售项目，所售商品数量增长了46%，这显示转售市场和高端品牌是有互补性的。与转售商合作不仅利于品牌开拓新的顾客群，还有助提高消费者的忠诚度。
再说，服饰使用寿命和流传时间的增长，不也力证设计的经典与品质的可靠，让更多人看到高端品的价值？有机会将闲置的服饰转售套现，自然还能使更多人得以了解高端品的魅力。
想想看，这可谓是win-win-win-win的“四赢”局面。谁说时尚民主化就得降价？除了让大牌变得垂手可得的“联名大法”，如今终于出现了新契机。
不仅体现在高端时尚领域
为什么说现在正是好时候？随着数码化程度进一步加强，人们对二手产品的固有印象发生转变，对转售市场兴致盎然，二手市场的繁荣自是无法阻挡的趋势。外加借着可持续发展的东风，要真正减少时尚行业对环境的影响，一线市场的消费形态必须有所改变。
值得一提的是，这一趋势不仅体现在高端时尚领域。
瑞士表牌理查德米勒（Richard Mille）早前在本地开设首个出售品牌二手腕表的The Value of Time专店，此外还有大众品牌如Levi's及COS也都启动了转售业务。据市场研究公司GlobalData的数据分析，二手市场的规模预计在未来三四年间会增长近一倍。
商场上没有永远的“对手”，即使是二手市场。是时候让新时代推翻旧想法了。
