因当年觉得市面上含有新加坡特色的纪念品若不是设计俗气，就是价格太贵，曹传（Kevin Choe，37岁）决定创办LOVE SG，推出好看且价格大众化的产品来满足本地顾客和外国旅客的需求。
曹传说，LOVE SG于2010年9月成立，品牌在设计上不断创新，推出的产品除了要让旅客有带回家纪念的价值，也必须让新加坡人觉得产品可爱且特别。
他说，因为品牌旨在推出全新的产品设计，在构思设计时，设计师不会参考其他款式的产品，会从零开始。尽管每一件产品须投入大量的时间和精力，但他相信只要产品推出后能让顾客满意，一切的付出都是值得的。
发扬文化原有的特色
为了保留新加坡的文化特色，该品牌在确保设计可爱的同时，也会注意所加入的新加坡元素不会和大众脱节。
曹传认为，无论在哪个国家，推出纪念品难免可能被贴上将文化遗产商业化的标签。因此，设计师有责任采用地方文化元素为设计灵感的同时，保留并发扬文化原有的特色。
他说，任何品牌都不应该为了让消费者接受，而扭曲文化原本的样貌。
LOVE SG目前推出的产品有100种，包括印有新加坡式英文字样的T恤和鱼尾狮冰块模具。
于上个月19日推出的“punny”（一语双关）钥匙扣尤其受顾客的喜爱。钥匙扣自推出以来已卖出近1000件，在面簿上相关的贴文也拥有超过2400次分享。
曹传观察到，目前的新加坡社会对新加坡式英文的接受度似乎比当年高，特别是千禧一代。
他说：“新加坡人似乎已愿意将新加坡式英文视为本地的特色之一。新加坡式英文已成为了我们文化重要的一部分。”
曹传认为，文化作为一个行销概念永不过时，但保留文化遗产是一项重要且艰巨的挑战。
他说，在科技越来越发达的背景下，社会文化或有被流行化或西化的趋势，而一些集体记忆也可能随着时间，或是社区的翻新，慢慢被淡忘。
曹传举例说：“大巴窑龙头游乐场是新加坡标志性的游乐场之一。如果游乐场在未来因某种原因被拆除，那以后的孩子可能没有机会在游乐场玩，使曾经的童年回忆不能代代相传，不禁让人感到惋惜。”（蔡玮谦／报道）
