入选“狮城之心” 三新晋品牌说故事

日前由新加坡品牌办事处和旅游局推出的全国营销倡议“狮城之心”（Made with Passion）标签，共有48个生活品牌入选。除了知名品牌之外，也有一些新晋品牌，其中三个：ipse ipsa ipsum、Baju by Oniatta和Sifr Aromatics背后的灵魂人物，分享他们如何在家居、时装和香氛设计领域以热忱说故事，探索出路。

图片由品牌提供

创办于2017年的ipse ipsa ipsum定制家居品牌崭露头角，是与本地知名设计师的合作系列。现人在国外的品牌创办人山姆·曼格拉（Sam Mangla，40岁）接受《联合早报》电邮访问时说，与设计师的合作，有助于提升该品牌的技术与认知，并将他们的观点引入设计。

2017年的Nathan Yong Collection是品牌与总统设计奖得主杨国胜合作的高端定制家居品，灵感来自印度已消失的坟墓——新德里的莫卧儿王朝第二代皇帝胡马雍陵墓。曼格拉说：“人人都知道泰姬陵，但没几个知道它原来的建筑模型模仿胡马雍陵墓。我们述说这个消失的故事，并赋予当代感与都市感。”

至于2018年的土生华人家居系列，灵感则来自曼格拉第一次参观土生文化馆。他说：“土生华人的故事叙述新加坡的不同文化与次文化的真正融合，这个故事应该对全世界叙述。”其合作对象是设计师孙鼎光（Jeremy Sun），曼格拉对他为牙膏设计防菌外套深感兴趣，觉得两人合作会爆发火花。设计师与手工艺匠的紧密合作，正是该品牌的灵魂精神。定制品在品牌位于印度的艺术和工艺中心打造，成本比一般廉宜。

该品牌附属Sam & Sara旗下，这是曼格拉祖父创办的印度银器生意。在印度出生，已是新加坡公民的曼格拉在家居设计与制造业有15年经验，意识到该行业是由知名设计师驱动的，可这失去了最核心的一点：设计是否传达使用者或者辛苦制造者的需求？他说，品牌的诞生是与设计师一起平等地对待制造者和消费者，使他们能够真正实现梦想。制造者被公认为艺术家，消费者得以以合理价格定制他们真正想要的东西，而设计师也被解放，可以与许多手工匠一起创作混合媒体设计，因此取名ipse ipsa ipsum，在拉丁语为“他自己，她自己和它自己”。

品牌在4月推出全渠道体验（www.ipseipsaipsum.com/app/home），叙说品牌故事，产品定制及增强现实（AR），与全球同道中人合作，通过定制家居品讲述新加坡故事。曼格拉指出品牌的优势在于全手工打造，而非黑箱工厂路线生产。一旦消费者下订单，就可通过电邮和负责打造该产品的手工艺匠交流。匠人带消费者去采石场看大理石，制革厂看皮革，设计草图的镶嵌工匠，成品送上门时有个QR码讲述它的故事。

另外，品牌采用大量本土元素，“如切边柜”灵感来自如切一带店屋的窗花，“亚美尼亚街边柜”汲取该条街上的色彩和建筑元素。很多消费者喜欢独一无二的本土特色家居品，外国人离开新加坡前会选用该品牌产品作纪念。疫情打击了生意，销售在7月回归，国人将出国旅游转为消费家居品。

家居业竞争激烈，定制品打造时间远比零售产品来得长。家居品采用天然材料，消费者偶尔会投诉颜色不是他们想要的或者镶嵌有点出入，曼格拉试图通过数字化制作流程，不断与客户更新进展来缓解现状。

对入选“狮城之心”，曼格拉说：“我觉得创意产业并没能获得像大产业Fintech或Pharma的认可，因为缺乏资源推广品牌。新加坡品牌办事处和旅游局的倡议很棒，可以协助推广我们的故事，以集体身份支持我们。”

ipse ipsa ipsum展示厅：#11-02 Tan Boon Liat Building（315 Outram Road）, S169074

奥妮塔·阿芬第（Oniatta Effendi，46岁）是经验丰富的戏剧教育工作者，从未想过有一天会创业，还成为设计师。她受访时说，30几岁时才强烈渴望挖掘自己文化的根，祖父母来自印度尼西亚，父母与自己则是土生土长，经常穿着峇迪（batik，或蜡染）服饰，借此回溯文化的源头。她买了不少峇迪布，友人建议她将这些布料裁成有趣的服饰，尽管没有任何时装学习背景，奥妮塔在2016年创办Baju by Oniatta，2019年全职投入，推广峇迪服饰。

峇迪在很多人眼中老土落伍，奥妮塔却不以为然。她与峇迪工坊重镇——印尼的日惹、班图尔、梭罗等村庄的手工艺匠合作，开发设计出全新的峇迪布料，由雅加达裁缝师缝成服饰。一般峇迪布色调以黑、褐和深蓝为主，她试图使色彩更鲜艳，令人“垂涎”，符合当代生活品味，但布料与图案还是传统的。最新系列“亲爱的”共有10种图案印花来自印尼传统峇迪，色彩却时髦化。

Baju by Oniatta在穿戴也别出心裁，峇迪布缝制成日常服饰，而非限于出席重要场合。招牌的Utama裤装在长裤披一层裙子，用了两种不同的爪哇海岸峇迪印花图案。还有两种不同面料，双面皆可穿的外套，配搭T恤牛仔裤有型有款。奥妮塔说：“是峇迪布料在指引我的设计，让人们看到峇迪的美，大面积展示布上的印花图案，犹如花朵绽放。有些服饰不分尺寸，有些剪裁比较贴身。”

对她来说，与峇迪匠人的关系很关键，以手工艺传统为荣。“这不只是一件服饰，而是一个故事，不是买卖，而是将精湛的传统手工艺带回家。”品牌的Baju在马来语指衣服，加入by Oniatta之前，她征求过匠人的同意。

品牌吸引马来人、印尼人、土生华人、外国人等峇迪布爱好者，奥妮塔说：“不管是华人还是马来人，身处伦敦或马来西亚，峇迪服饰将人群汇集一起。”

疫情期间，生意大受影响，奥妮塔将剩余的峇迪布料制成成人和孩童口罩，送到全岛，意外地带来新客群。她将在下个月推出网站，提供个人化一站式定制服务，通过录像让顾客挑选色彩等。另因租金涨，店面12月中旬将搬到甘榜格南。

入选“狮城之心”让奥妮塔感觉自己的品牌获得肯定，梦想成真。她说：“入选的品牌像杨协成饮料等是我成长的记忆，能与它们一起入选非常开心！”

手工盖印章峇迪服饰售价$179到$199，手工蜡染从400多元起。

Baju by Oniatta

可在Galeri Tokokita（451 Joo Chiat Road #02-07 S427664）购得

乔哈里·卡祖拉（Johari Kazura, 45岁）是新加坡知名的香氛店Jamal Kazura Aromatics第三代传人。该生意由祖父1933年创办，父亲继承，在桥北路和巴梭拉街有三家店。卡祖拉从美国读经济回国后，更想大胆尝新，在2010年创办香氛品牌Sifr Aromatics。他受访时说：“凡是新尝试，就存在风险，如果实验不成功，也不会影响到家族生意。”

Sifr在阿拉伯文是“零”，从零出发，从售卖的香氛种类到产品包装、店面装潢，都有别于传统的香氛店，连家人都好奇。卡祖拉说：“香氛就像食物一样是古老的材料，但是如何赋予新的形式呢？以前的玫瑰花香水是很甜的，现在趋向非常轻盈的香味。我还开发香氛新的材料成分，提取百合花、紫罗兰等精华，也会采用化学制造的成分。”

落户于亚拉街店屋的店面富情调，手工锯制柚木架子展示家居香氛品、小批量香水、香精油、香水瓶等，装潢有设计师店面之感。店内除了售卖三四十种香氛（15ml至50ml，售价55元至250元）之外，主力个人化香氛调制服务（220元起），有超过300种成分（精油和芳香化合物）可选，店主可在一小时半内依据消费者的个性、使用需求和场合，调制出适合的香氛。就像餐馆流行公开烹调过程一样，卡祖拉在店里实验调配香氛，能与消费者直接产生联系。

店里招牌香氛是大海香水，成分包括佛手柑，令人清爽又安宁；颇受欢迎的O'Grove是深层花香香水，乃清新而复杂的柑橘交响曲，它以冰绿茶为主，配搭甜美但酸甜的小颗粒，最后花香的木质麝香带来愉悦。香氛包装不用任何塑料品，尽量利用再循环品。

“香水是要涂抹在身上才能感受到的”，卡祖拉说，鼓励犹豫不决的客户涂上两种香水，到附近邻里走一走，半小时后回来，更容易做出决定，很多都回来。顾客群不限于马来社群，也有居住本地的外国人和游客。常客每年回来调配一款新香氛。

卡祖拉说，自创办以来每年业绩都有增长，不想今年撞上疫情，零售业处境艰难。有幸入选“狮城之心”提高了品牌的知名度，随着新闻的曝光，已有新客群摸上门。

Sifr Aromatics专卖店：42 Arab Street, Singapore 199741
网店：sifr.sg