报业控股将与GfK展开调查 全面了解国人媒体消费行为

为更深入及全面地了解国人的媒体消费行为，新加坡报业控股将与市场研究机构GfK合作，双管齐下，进行小组调查并通过数码途径来收集数据。

新加坡报业控股昨天发文告宣布，受委任进行这项综合式研究的GfK，接下来每年将展开两轮市场调查以观察消费者的行为和改变。

这项针对媒体受众的研究是为了了解随着媒体平台、产品与形式的急速发展，受众群会出现怎样的变化，而不只着重在是否接触到受众以及接触的频率。GfK将挑选3000名准确代表本地人口的各界人士参与调查，他们将分享个人对于阅读报纸和杂志等纸媒产品，以及收听电台的习惯等等。

GfK将把问卷调查结果和它与报业控股通过数码渠道获取的数据相结合，并通过独家软件系统进行深入分析，解读人们对报业控股的纸媒、数码媒体以及电台这些平台的投入程度和消费习惯。

在纸媒方面，GfK也会从付费订户和一般大众的不同角度进行分析。

文告透露，该研究的首两份报告预计分别在今年6月和年底出炉。

新加坡报业控股商业总监刘意庆说：“新加坡目前的媒体消费调查仍停留在几十年前，线下媒体如报纸、电视和电台支配广告市场的年代。虽然这类调查尽力与时并进，但始终着重在受众的数量上。”

他指出，这项新调查将为报业控股提供针对其受众的参与度，以及他们如何消费报业控股不同媒体平台所推出的内容的质量研究。

GfK亚太商业总监（媒体）李瑞思也说，这不仅是查询观众在阅读和收听什么媒体，也包括理解他们为何会选择这些媒体平台。