合作长达41年 麦当劳提前三年终止赞助奥运

（纽约路透电）国际奥林匹克委员会前天表示，麦当劳提前三年结束了赞助奥运会长达41年的合作关系。

麦当劳的这一举动不但显示这家美国快餐界巨人专注于核心业务的决心，同时也反映出不断上升的奥运会赞助费用及持续下降的收视率。

麦当劳的合约原本将在2020年东京奥运会后期满，这个时候解约很可能为公司省下数亿美元的未来赞助费。

为了拉回美国消费者，麦当劳近年来在改善食物品质、餐馆服务与线上订餐方面，投入了不少资金，因此一直尝试在其他方面削减开支。

麦当劳全球首席执行营运官西尔维娅·拉格纳多说：“我们在重新考虑我们的全方位业务。我们为了专注于优先考虑的事项，与国际奥委会一起做出了这个决定。”

作为奥运会食物零售赞助商的麦当劳，1968年首次涉足奥运会，1976年起成为赞助商。尽管已立即解除合约，但麦当劳仍将以国内赞助商的身份，继续赞助明年的平昌冬季奥运会。

麦当劳的决定也可能反映出，越来越多消费品牌认为独家奥运会赞助合约带来的营销影响力已不如过去。一些公司发现，直接与运动员或国家合作，比跟国际奥委会合作的成本还低。

此外，2008年北京奥运会后出现的奥运会收视率下降趋势，可能减少了赞助商的广告效益。以2016年里约奥运会为例，不少观众通过社交媒体平台，如推特与面簿，获取比赛资讯。

美国康卡斯特的NBC环球表示，该公司在2016年里约奥运会的收视率，比2012年伦敦奥运会少了8.6％。

麦当劳过去一直属于国际奥委会顶级赞助计划的一部分。这项计划为每一届奥运会贡献了超过10亿美元（约13亿8000万新元）。