8月21日，淘宝发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示，男性在国潮服饰、健身运动、男士化妆品等领域的消费增长趋势显著。淘宝上最受男生欢迎的彩妆前三名是男士BB霜、眉笔、唇膏。
据《羊城晚报》报道，淘宝数据显示， 近一年，淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜。男士眉笔的受欢迎程度紧随其后，35万余件男士眉笔被18至35岁的年轻男性收入囊中。其中在广东，浙江，江苏省的男生是购买眉笔的主力军。男士BB霜、眉笔、唇膏、彩妆套装、隔离霜也成为了淘宝上最受男生欢迎的彩妆前5名。
淘宝数据显示，男人购买美妆护肤品趋向年轻化，95后男生成最爱美担当。男士护肤品销售额同比去年增幅38%。男士洁面、乳霜、面膜成为基本护肤三件套。