中国人的日常生活用品正在集体变“小”，这一现象恰恰突现“单身经济”空前繁荣。天猫榜单前天（5日）发布的一份报告指出，在过去10年，中国“一人量”成为新的商品潮流，“社交降级、消费升级”则成为目前消费市场的一道剪影。


据中国《北京晨报》报道，“单身经济”最初由经济学家麦卡锡在2001年的《经济学人》杂志中首次提出，起初是为“单身女子经济”提出的概念，认为“独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客”。如今，这个群体已不再特指“单身的女性”。


淘宝在2017年发布的单身社会趋势数据显示，在中国，一个人吃饭、一个人睡觉、一个人看电影的单身群体已超过5000万，集中生活在深圳、北京、上海等一线城市，其中90后占比超过六成。


天猫榜单发布报告称，天猫“双11”十年单品销量增长数据显示，“一人量”正在消费市场悄然走红。其中，迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，仅过去一年就分别增长973%和630%，迷你洗衣机的销售增速已比普通洗衣机高出15个百分点。500克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快。


一个人生活，社交需求下降，连社交属性最强的火锅也开始流行一个人吃。速食小火锅和每日坚果成为2017年方便食品中的两个爆款，购买人数分别增加208%和60.8％。


不过，天猫方面表示，和“低欲望社会”、“无缘社会”中呈现的“无欲无求、孤独终老”的日本单身社会有所不同的是，中国的单身群体对生活品质的追求却越来越高。


有商家表示，主力人群消费观念变化将在消费升级中酝酿巨大消费潜力，比如，单身人群非常注重生活质量，更注重食品安全，对价格不敏感，追求舒适、便利的购物环境，对常规降价优惠关注度不高，但会参与会员积分促销活动。目前虽然单人餐、小型家电、微型公寓等针对单身人群的产业在迅速发展，但针对单身族设计的针对性产品种类仍然太少，未来可能会形成越来越多的“小而美”业态。