本周多家苹果供应商发布一连串获利预警，引发投资人担心iPhone的销量已经遭遇瓶颈，可能对苹果以服务作为主要成长支柱的各项计划带来麻烦。


路透社报道，过去一年，由于平均销售价格持续上扬，投资者很大程度上可以不去计较iPhone销量停滞。但现在已很难再忽视小米等制造商的中等价位手机所带来的激烈竞争。


苹果的愿景，是以Apple Music及iCloud等付费服务带动业绩成长，其基础在于尽可能地扩大设备用户数量，iPhone在其中扮演关键角色。


苹果在印度、巴西及俄罗斯等深具潜力海外市场销量难见增长，令人担心该公司的策略至少在过度强调高端品牌及相应的高价位方面有些差错。


根据研究公司国际数据资讯(IDC)的数据，中国三大智能手机厂商--小米、Oppo及Vivo，合计2018年上半年在全球市场拿下约25%的市场份额，2014年全年则仅有8.9%。


但2015财年情况例外，苹果的市占率并没有增加。今年上半年苹果全球市占率13.6%，低于2014年的14.8%，不过，由于12月销售强劲，苹果通常全年的市占率会升高。


苹果目前已以其所声称的13亿iPhone、iPad和Mac的活跃安装基数，向潜在客户池提供服务，这一业务在最近的财年带来的营收达到371亿美元。


这相当于苹果总营收的14%，高于2015财年的8.5%，该年iPhone销售量创下历史新高。


但IDC预期到2022年全球智能手机市场复合成长率仅有2.4%至16亿支，表明市场已达饱和，苹果将与对手争夺每一位客户。


特别是小米的粉丝群迅速扩大。在印度，苹果市占率偏低，小米已在一些季度击败三星电子成为印度手机销量冠军，并在欧洲市场开设零售据点，销量排名急速上升。


IDC移动设备追踪项目副总裁Ryan Reith表示，“世界其他地区的情况大不相同。”


“这些品牌中有许多都没有进入美国市场，而是切入他们以前从未涉足的市场。”


在本月公布的最新财报中，苹果对于年末假期购物旺季的销售预估低于预期，并宣布将停止公布硬件产品单位销售数据，这令投资人大感震惊；苹果过去20年来一直向投资者披露这些业绩指标。