瑞典宜家家居自周二（10日）开始将在阿里巴巴旗下天猫商城贩售产品，这是这家有着77年历史、全球最大家俱零售商首度通过第三方平台卖货。


据路透社报道，比起其他地区的消费者而言，中国消费者很大程度上偏好在多品牌网络平台购物，宜家此举的目标就在于接触更多消费者；在此同时中国对抗冠状病毒的战役，导致宜家在1月底暂时关闭在中国的所有30家门店。


宜家表示，天猫的线上商店与自家门店、线上商店及购物应用程序存在互补作用，宜家天猫店最初将在江苏、浙江、安徽及上海市等东部沿海地区试运行六个月。


宜家家居母公司英格卡的零售主管Tolga Oncu对路透表示，“我们认为这是一个接触到更多中国消费者的良机，特别是鉴于中国目前的数字环境。”


他在接受访问时表示，“我们在对此进行测试，看看这会对我们的品牌、基础设施、我们的门店、电子商务、以及能否进入新的市场区块造成何种影响...。”


Oncu称新冠病毒疫情并未影响宜家进驻天猫的时程。


宜家表示，随着中国新增病例锐减，当局放宽旅游及公众活动的限制，截至周一中国宜家家居已有16家门店恢复营业，周三预计将再让另外12家门店恢复营业。