王英敏：流量明星对节目的两面刀

2017年，电视剧《人民的名义》以刑侦反腐的题材大受欢迎，网络剧《白夜追凶》让潘粤明翻红再攀事业高峰；2018年，中国清宫剧《延禧攻略》意外爆红，网络剧《镇魂》也让小生朱一龙意外走红。连续两年的大热剧共同点，是剧组用的都不是流量明星。

一部电视剧的过半制作成本都给了流量明星，剩下不到一半的制作费，还能拍出好作品吗？

前阵子看到报道，韩国演员的片酬占总预算两三成，好莱坞演员的片酬达三成，但中国演员的片酬可占据预算或制作成本的50至80％。

制作费大部分都拨给了流量明星，作品的质量难免受影响，观众追剧纯粹为了追星，行业恶性循环，作品只会越拍越差。

所谓“流量”指的是人气、商业价值，艺人的人气越高粉丝越多，粉丝越多商业价值越高；经常登娱乐版头条、社交网站热搜榜的艺人都是流量明星。

有商家看准流量明星的效应，愿意砸钱请他们当代言人，希望能借此刺激粉丝买气（粉丝经济），戏剧用流量明星的思路大致相同。

随着节目与平台的选择多样化，观众看戏的口味不断提升，不是有流量明星就能“敷衍了事”，还是有戏剧以优质的制作和质量成功抓住观众的眼球。

《延禧攻略》的制作人于正透露全剧演员片酬加起来是2400万人民币（约480万新元），占制作费用8%，其余用在演员的服饰、搭景和该用在的地方。《延禧》凭紧凑的剧情，有血有肉的人物塑造让观众眼前一亮，剧红了，演员也红了，“魏璎珞”吴谨言、“富恒”许凯都被捧上位，秦岚、佘诗曼等配角的人气也飙升。

《延禧》证明无须砸大钱邀请流量明星，也能拍出有收视、有口碑的好戏。

明星的高片酬现象也延烧到综艺领域，中国广播电影电视总局（下称“广电”）不得不开始严控明星嘉宾的超高酬劳。

去年首次献出综艺首秀的天后王菲，一度传以3亿人民币（约6000万新元）的“天后价”接下湖南卫视《幻乐之城》的邀约。

去年9月份，据说广电下达限酬令：每一集节目艺人总酬劳不能超过80万人民币（约16万新元），常驻嘉宾一季节目下来的片酬不能超过1000万人民币（约200万新元）。

据悉，受影响的包括《中餐厅2》的赵薇和舒淇，这些一线女星收的天价酬劳，在限令下达后必须返还“差价”。

不知是否跟限酬令有关，不少综艺节目开始加入素人嘉宾，除了新鲜感，也减低嘉宾酬劳的总支出；但与电视剧不同的是，综艺节目对明星的依赖度更高。最近和中国记者聊天，她直言纯素人的综艺节目在中国很难火，需要明星加持才能带动人气。

曾看过一段很有意思的话：“快钱赚完了，一转身泡沫也就散了。”不管是戏剧或综艺节目，期待看到更多能以质量取胜的作品，这样才能拉长观众的赏味期。