套用法国哲学家笛卡儿的著名命题“我思故我在”或“我想，所以我是”，比照当下社交媒体年代的现象，就导出“我赞故我在”这一词语。


这里不是谈个人存在与否的哲学问题，而是我们大部分人在社交媒体按“赞”（Like），或其他类似按钮的社会现象及所引发的课题。


不论何种语文的社交媒体，用户或多或少都会按“赞”或类似的功能键。有些用户几乎每看一个贴文就按一次“赞”，或其他表情图如哈哈、爱心、惊讶、悲哀、生气等作为回应；另有更多人是看过贴文就作罢，不做任何回应。这个“赞”或其他表情回应，对贴文者和回应者具有不同的意义。


这个“赞”可谓无处不在，在大大小小的网站上可看到它的踪影，在各大小商店也常常看到实体印刷版的大拇指，作为宣传工具。如今，各行各业不论大小，都会使用社交媒体，如果网站没有“赞”的按键，就好像少了什么东西；财富500强公司没有几家不使用社交媒体或添加“赞”的功能键。


随便在谷歌学术上搜索有关社交媒体和“赞”，就让大家看到特别是市场学、心理学、社会学等学术领域对“赞”的研究。对做生意的公司来说，“赞”帮公司与用户及潜在用户建立一种特殊的联系，衍生出品牌效应和潜在利益；对不以盈利为目标的机构来说，“赞”带来曝光率，引起大众对不同社会课题的兴趣和关注。


实证案例指出，从用户角度来看“赞”，会对产品或服务会带出一个正面信息，“赞”也会产生正面或负面的社会冲击。有研究指出，在电影开映前一个星期，多一个百分点的“赞”，会为首个星期带来多0.2％的票房收入。因此，有学者甚至称它为“赞经济”。


对个人而言，按“赞”这个行为可以有多角度的解读。网民按“赞”背后有多重意义，同时产生个人与个人、个人与多人、多人与多人等方面的互动。在人际关系中有研究指出，个人对人际关系表达喜悦和享受、利益关系、社会教条，对社会课题的认同，对贴文内容肯定，产生归属感等等，都可以是按“赞”这个行为的动机。


从另一层面看“赞”这个行为，会看到自尊心较强、情绪稳定、勤奋、专注力强、有主观意愿和不爱受规范的人，喜欢按“赞”来表达喜悦和享受。相反，即使不喜欢，人们也会按“赞”，以取悦别人。不同的用户按“赞”背后的意义或意思，可以是一种自我的表现，要和友人保持联系，给予奖励或认可，或人与人的形而上交流等等。在另一方面，贴文者希望得到更多的“赞”，来确定自我和价值。综观以上各因素，个人在按“赞”时，大多有正面的意义。


如果在一个人的荒岛上，就没有社交上的需要，也许就无须肯定自我，但在小朋友都会使用各种社交媒体的年代，在社交媒体不活跃或浏览贴文，可能被视为落伍的一群，并有可能会被社会边缘化。在社交媒体的不断互动里体现个人的存在，也许用“我网络社交，故我在”（I social therefore I am）来形容更为贴切。


（作者是澳门圣若瑟大学博士候选人）