（北京／江苏综合讯）中国消费者倾向于在朋友间信任度较高的“微商”进行购物，迅速壮大了微商的规模。虽然中国微商行业目前红火，不过这背后还有一定的隐患。


综合中国媒体报道，“微商”是指通过微信、微博、微网开展移动电商的企业或商人，他们利用社会化媒体的社交网络，展开一系列电商活动。


目前中国有七亿多微信用户，而去年第一季的微商数量约为1000万家（包括个人），到了年底，数量增加一倍至2000万家。其中，在江苏南通家纺城周边，利用手机在微信、QQ、微博等社交软件平台上展示和销售家纺产品的微商群体就超过一万人。


据《日经中文网》介绍，微商的企业或个人首先根据自己擅长的领域和人脉建立一个“群”；“群”内人士一般都有相同嗜好或品味，他们可在“群”内自由聊天，“群”外的人无法参与。因此，“群”内人士彼此间存在较高的信任。


微商所需资金远比开设网店少


由于中国在实体店和网店的违法经营行为屡见不鲜，中国消费者心理上似乎开始倾向于“熟人更靠谱”的微商。微商就利用这种信任，向“群”内人士发送一些他们可能感兴趣的商品链接。如果“群”内人士对商品有兴趣，他们可向微商购买。


南通一家曾为天猫、淘宝线上网店供货的家纺企业“贝子坊”去年9月成为微商。该店利用篮球巨星科比退役的时机，推出科比系列抱枕，产品在微信圈内推出两分钟后就卖出30多个。该企业目前向两万余名下线微商供货，日均订单量突破300件。


对于为何转战微信商圈，“贝子坊”负责人张发贵向中国江苏网解释：“淘宝商家爱打价格战，但微商更注重产品的多元化、个性化，它的传播、更新、销售速度更快。”


微商数量增加的另一个可能原因是，成为微商所需的资金远比开设一家网店少许多。


在天猫开网店除了需要10万元（人民币，下同，2.07万新元）的开店费之外，也须要支付高昂的广告费，好让自己的商品在网页上较显眼的地方出现。而要成为微商，有时仅须购买100元左右的商品就能成为微商代理。另外，有报道指出，目前获得盈利的网店企业数量还不到5%。


近期更多网商转微商


上述因素对想经营网店的中小企业造成一定的难度。对此，日经中文网援引广州一家名为“广东手集名品电子商务有限公司”的微商平台的首席运营官于大军称，近期从天猫和淘宝转战微商的中小企业数量出现急剧增加的现象。


虽然在“群”内向值得信赖的微商购买产品看似安全，不过仍存在一定风险。微商交易主要靠朋友圈，而有部分微商利用买家戒备心弱，进行诈骗只收钱不发货。


据新华社本月2日报道，一名受害人通过微信“朋友圈”中的微商代购苹果6S手机，结果对方只收钱不发货，损失了3500元。类似的微商诈骗案层出不穷。


对此，中国全国人大代表、石家庄精英集团董事长翟志海在今年3月审议“两高”（最高法院和最高检察院）工作报告时建议，健全与微商相关的法律法规，以推动电子商务市场的健康发展。