文体旅蓬勃发展 苏州工业园区宜业宜游

冰壶带着旋转，在冰面上滑行。全场观众屏住呼吸，注视着场地中央。随着“砰”的一声，对方的“棋子”被击出圈外，运动员振臂呐喊，现场也响起雷鸣般的掌声。

这一幕，发生在9月12日苏州工业园区举行的2018冰壶世界杯赛上。这是园区乃至苏州举办的第一次世界级冰雪赛事，也是苏州奥林匹克体育中心落成后的首项重要比赛。

世界大赛在奥体中心举行，是苏州工业园区近年来文体旅蓬勃发展的一个缩影。马拉松、龙舟赛、双年展、艺术节等重大活动的举办，苏州奥体中心、华谊兄弟电影世界等一批项目的落成，创新型旅游概念和产品的推出，为园区创造品牌效应、带来经济收入的同时，也丰富了民众的生活，为宜居城市的建设做出贡献。

占地60公顷、耗资51亿元人民币（约10.22亿新元）的苏州奥林匹克体育中心，包括体育场、体育馆、游泳馆、商业楼等四个主体建筑。与传统的体育场馆不同，它的特色是开放与亲民。

早在2009年，奥体中心就纳入了园区的整体规划。和一般体育场不同，奥体中心坐落在成熟社区内，周边方圆5公里的范围就生活着30万人，地段可谓是寸土寸金。正因为如此，奥体中心从设计时就注重方便普通民众健身。中心内不仅有24小时开放的体育公园，还有两个儿童乐园，市民在这里可以慢跑锻炼，还可以参与篮球、足球、网球、台球、乒乓和攀岩等20多项体育活动。

奥体中心不仅有丰富的体育项目，它还是个集商业文娱为一体的多功能性综合设施。中心的管理方苏州新时代文体会展集团有限公司副总裁张清在接受采访时指出，“健康娱乐一体”是他们打造综合性体育设施的理念，在这里，体育项目、健身、商业、文娱可以形成一个多功能的生态圈，“如果一家人来到奥体中心，爸爸可以去健身，妈妈可以去购物，爷爷奶奶在公园散步，宝宝在儿童乐园玩耍，每个人都可以各取所需。”

作为奥体中心落成后的首项赛事，2018冰壶世界杯的举行有非同寻常的意义。这是北京2022年冬奥会周期内的首项国际大赛，也是中国推动“北冰南展”和“三亿人上冰雪”的实践活动。以往受场地条件限制，这样高端的冰雪赛事在长江以南并不多见。奥体中心举办的这届冰壶世界杯，对向南方民众推广冰上运动有着重要意义。除了可以观看高水平比赛外，民众还可以上真冰场亲自体验，此外，中心还推出了“陆地冰壶”“桌上冰壶”等趣味活动，帮助市民了解并热爱这项运动。

近年来，苏州工业园区的人口净流入增加，人口结构也呈现出多元化特点，民众对于精神层面的需求不断提升，文化和体育的作用越来越显著。

据苏州工业园区宣传部副部长陈龙介绍，服务业在园区整体经济中所占比重已超过40%。而在第三产业中，文体产业的重要性不断提升。仅在工业园区，就有文化企业2000多家，体育企业800家左右。未来，园区将采用“事业+产业”的双轮驱动模式，利用文创博览会、江苏书展等平台，挖掘商业价值，推进文化创意与设计产业发展。

作为一个国际化的城市，苏州工业园区在文体领域也走向多元化、国际化发展之路。

在文艺方面，文化艺术中心大剧院每年上演各类高水平的演出超过300场；新成立的苏州交响乐团，成员来自多个国家，并在新加坡滨海艺术中心成功举办了音乐会；今年的第四届金鸡湖双年展活动，聚集500余位中外艺术家，展示作品达3000余件。

在体育方面，除了上面提到的冰壶世界杯外，奥体中心还将作为中国国家足球队的主场，承办国际友谊赛；而环金鸡湖国际半程马拉松赛，更是早已成为具有国际影响力的重要马拉松赛事。

陈龙说：“既要有广场舞，也要有交响乐；既要有健身步道，也要有高水平赛事。未来园区的文化体育活动会越来越丰富精彩。”

在丰富民众的文体活动方面，新加坡为苏州工业园区提供了样板。据陈龙介绍，他曾多次到新加坡参观访问，多功能的邻里中心给他留下了深刻的印象。

现在，园区学习新加坡经验，在140多个社区设立了类似邻里中心的综合便民服务中心，集街道办事处和文体活动场所的功能于一身。每个中心都严格按照标准建造，社区图书馆的面积不小于80平米，图书种类不少于1000种。中心里还有乒乓球室、舞蹈排练房等设施，让小区居民在住家附近就能看书、打球、跳舞。

园区还举办了丰富多彩的全民艺术普及类活动，开展“美术走近你，艺术进社区”等活动，把艺术家请进社区，和居民一起创作壁画，共同创造社区的公共艺术产品。

此外，还有中外儿童绘画大赛、广场舞比赛，诗歌朗诵比赛、新春联谊晚会等一系列雅俗共赏的活动，丰富了民众的业余生活。

高品质的文艺演出、体育赛事以及专业展览，让园区吸引了越来越多的游客。近年来，园区一直坚持推广“全域旅游”模式，提出“旅游+”概念，在融合中创新旅游产品，打造高品质、国际化的旅游目的地。

苏州工业园区文体旅游局副局长朱启飞告诉记者，随着大众旅游时代的到来，人们的旅游休闲方式日趋多样化，传统的团队游模式正在向高度散客化模式转变，“城区即景区”的全域旅游将成为未来发展的大趋势，对旅游供给品质提出了更高的标杆。

朱启飞说：“以往的旅游，都是用大巴把游客拉到景点观光拍照，现在不同了，旅游必须是体验式、生活式的，要让游客深入感受城市的美好。”

例如“金鸡湖城市微旅行”，现已成为园区最受关注的旅游产品，在微信公众号“苏州旅游总入口”上就可直接购买。金鸡湖微旅行涉及钟书阁、文化艺术中心、诚品书店、东方之门、现代传媒广场、李公堤文创街区、音乐喷泉等园区的人文、创意地标，让游客一边观光一边体验，深入感受金鸡湖景区的美丽以及城市的时尚与活力。

园区还通过节庆活动，带动旅游业与商业融合发展，今年的9月22日起，将举办首届“金鸡湖旅游购物节”，让游客在“玩玩玩”的同时也能“买买买”。

园区根据自身特点，大力推进“旅游+”，产生适应全域旅游特征的新形态。比如“体育旅游”，以金鸡湖半马、龙舟赛、帆船赛等为依托，提供“体育+旅游”的定制化产品；比如“养老游”，与医疗康体业融合，以阳澄湖半岛国家级旅游度假区为重点区域，发展医疗保健旅游和养老旅游等社会性服务外包；再如“研学游”，联动园区创新产业平台，打造科普产品，融合国内外专业修学机构，让访客在游学过程中不虚此行。

据朱启飞介绍，每年仅金鸡湖景区，就接纳游客1100多万，金鸡湖音乐喷泉的最高观看人数达3万人。园区常年酒店入住率达70%，在旅游黄金周或者金鸡湖马拉松比赛等重大赛事举办时，更是一房难求。如今，苏州工业园区这个在很多人概念中的“工业重镇”，已经成为中国旅游业发展中的一个标杆之地。

苏州工业园区高品质的城市发展水平，吸引了越来越多的游客前来观光住宿；旅游业的蓬勃发展，也反过来推动了宜居城市建设向更高层次迈进。

朱启飞指出，在传统的旅游模式下，经常出现“景区像发达国家、非景区像发展中国家”的现象，现在的全域旅游，意味着旅游服务的全覆盖，给城市基础设施建设提出了更高要求。

针对几项常见的城市顽疾，园区展开整治，取得了良好效果。针对“入厕难”问题，园区响应“厕所革命”号召，建设了大量布局方便、清洁卫生的3A级新公厕；针对“停车难”问题，园区利用互联网技术和信息化手段，提升了停车场的管理水平，方便游客和居民停车。

园区还投放了一批微型巴士，往返穿梭于居民小区、地铁站、汽车站、景区之间，满足了“最后一公里”的交通需求。

在谈到旅游业与城市发展相辅相成的关系时，朱启飞说：“游客来了，不仅对消费经济有拉动作用，让老百姓的钱袋子鼓起来，同时在打造高品质旅游环境时，城市变得更宜居，老百姓也能享受实实在在的便利。”