强攻中国电商平台 本地保健品和咖啡受青睐

本地业者强攻中国电商平台市场，所售卖的孕妇护肤品、即冲饮料和保健食品等尤其受中国消费者青睐，在刚过去的“双11”和“双12”促销活动中取得骄人业绩。

阿里巴巴集团提供的数据显示，入驻中国网购平台“天猫”的新加坡品牌商品今年的成交金额比去年增长240％。同网上集市“淘宝”不同，“天猫”主要是聚集众多品牌产品的销售商城，好些国际知名品牌都在“天猫”设网上店铺。

十大受中国消费者欢迎的本地品牌包括虎标万金油、奶瓶品牌hegen和保健品品牌利维喜（LAC）等，而受青睐的产品类别包括保健食品、孕妇护肤品、调味品、婴幼儿营养品、面膜和咖啡等。

对此，天猫国际港澳台东南亚区业务发展总监卓锦说，中国近年经济增长，让拥有很强购买力的中产阶级不断壮大，消费者越来越需要更多中国市场以外的优质产品选择。

“新加坡产品在中国消费者心目中是高质量和安全的，很多新加坡商家也较了解中国人的养生保健文化，产品比较贴近中国消费者的喜好，因此受到他们的追捧。”

卓锦补充，由于中国中产阶级对健康和生活品质愈加注重，促使新加坡品牌的保健和饮料食品较受欢迎。

“另一方面，新加坡不像中国有季节变化，在服装方面因而欠缺一定的优势，所以平台上的新加坡品牌和商家以销售健康美容产品和饮料食品居多。”

在11月11日单身节和12月12日这两天展开网上购物，在过去几年掀起风潮，商家们纷纷在这期间推出诱人折扣吸引消费者。再加上海内外送货网络的发达，即使不出门也能购买世界各地的产品。

人月牌商品去年入驻中国电商平台，在刚过的“双11”和“双12”购物狂欢节中，一小时的销量等于平日一天的销量。

经营人月牌商品的吴裕兴私人有限公司是在去年进军中国电商平台，在新加坡食品厂商联合会与新加坡国际企业发展局在天猫国际合作设立的“新加坡心品味海外旗舰店”上，销售酱料和汤料包。

公司业务如今也已扩展至京东和淘宝网。

公司总裁吴介贵透露，公司在今年的“双11”和“双12”采取薄利多销的策略，成功使“双11”的销量比去年高出两成，“双12”的年比增长则达90％，远远超出预期。

本地人不让中国消费者“专美”，在今年的“双11”和“双12”的网购佳节期间上中国网购平台购物，消费总额比去年高出63％。

阿里巴巴集团提供的资料显示，新加坡消费者最爱上中国网购平台淘宝网和天猫购买衣服与家具。十大受欢迎商品依次为裙、T恤、手机、桌子、沙发、橱柜、灯饰、自动吸尘机、裤子和手机零件。