最近广告行业有两个看似八竿子打不着的现象，却让笔者想到同一件事：人工智能（AI）正在改变广告；但真正决定一则广告能不能被记住的，可能仍然不是技术，而是创意。
先说酱板鸭。今年初网络上一支以“雪山救狐狸”为题材的AI短片意外走红，背后其实是一家酱板鸭商家的宣传内容。原本只是为了卖产品而制作的广告，却因为画面离奇，故事有趣，加上浓浓的武侠感，很快脱离商品本身，成为网民争相模仿和二次创作的素材。一个卖酱板鸭的广告，最后让人记住的却不是鸭子，而是“雪山救狐狸”。
事实上，迪士尼今年已经开始测试AI广告工具，希望利用AI简化广告创作流程，并让更多中小企业更容易制作和投放广告。Meta、TikTok等平台也持续强化AI广告工具，从内容生成、创意版本化到投放优化，AI正在越来越深地介入广告生产流程。
